Principal Estilo De Vida O relançamento global da American Apparel foi incentivado por DMs entusiasmados

O relançamento global da American Apparel foi incentivado por DMs entusiasmados

A nova American Apparel se parece muito com a antiga versão da marca.Cortesia American Apparel



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A American Apparel está oficialmente preparada para um retorno global. Sim, a marca fundada pelo desagradável Dov Charney, que envolveu os descolados em spandex brilhantes e justos durante os primeiros anos, anunciou seu relançamento global hoje.

Charney começou American Apparel em 1991 como uma empresa de atacado com um empréstimo de US $ 10.000 de seu pai; uma década depois, a marca operava 250 lojas em 20 países. Mas, em meio a vendas de balas e acusações crescentes de agressão sexual, Charney estava destituído como CEO e presidente em 2014. Apenas três anos difíceis depois, em janeiro de 2017, a American Apparel foi adquirido em leilão pela Gildan Activewear , uma empresa canadense de roupas esportivas, por US $ 88 milhões. Gildan imediatamente reviveu a marca; na verdade, eles se moveram tão rapidamente que puderam relançar oficialmente a empresa nos EUA em agosto daquele ano.

À primeira vista, não mudou muito na American Apparel desde a mudança de propriedade - e esse é o ponto.

Taqui está um profundo amor pela marca, tanto pelo produto quanto pelo que ela estava em seu auge, explica Sabina Weber, diretora de marketing da American Apparel. Ela continuou detalhando como clientes de todo o mundo iriam DM da marca via Instagram, implorando por seu retorno ao mercado. Fãs ávidos no Reino Unido e Canadá enviariam fotos de seus moletons puídos, perguntando quando eles poderiam substituí-los, enquanto outros enviaram mensagens que Charney provavelmente teria se divertido.

Um cara nos mandava DMs dizendo: ‘Ei, American Apparel, estou pelado. Quando você volta? 'Suas roupas velhas da American Apparel estavam basicamente caindo dele, lembra Weber.

Assim como em seus anos de glória, o site global da marca ainda exibe fotos picantes de vagabundos mal cobertos por shorts curtos, modelos seminuas em macacões discoteca elásticos e muitos daqueles moletons com zíper que antes eram inevitáveis. O site ainda mantém o tipo de letra arrojado, mas curvilíneo, do qual a American Apparel se tornou sinônimo. A nova American Apparel é exatamente como você se lembra.Cortesia American Apparel



Então, o que há de realmente novo aqui? Bem, para começar, todos os modelos contratados pela American Apparel têm agora mais de 21 anos e não foram retocados de forma alguma. E por mais sexy que essas imagens possam ser, elas também não têm as conotações sexuais atrevidas que as fotos vintage da American Apparel costumavam ter.

E toda aquela coisa do Made in USA? Simplesmente não é mais o foco principal.

Fizemos um estudo de marca e há um efeito de halo para o aspecto livre de explorações exploratórias, mas não feito 'Fabricado nos EUA', observa Weber. Esse estudo foi mais como um experimento, conduzido com uma pequena coleção de cápsulas de estilos Made in USA. Eles eram vendidos junto com peças idênticas feitas em outras partes do mundo, mas com preços que refletiam as diferenças nos custos de fabricação - os itens fabricados nos Estados Unidos eram um pouco mais caros, embora ambos fossem feitos em instalações sem fábricas exploradoras. Segundo Weber, não houve aumento significativo nas vendas das peças feitas nos EUA, por isso validou suas premissas sobre o tema. Agora que a American Apparel não jura lealdade aos EUA, ela emprega fábricas na América Central, República Dominicana e Bangladesh.

Outro foco da nova American Apparel é o dimensionamento. No passado, suas roupas eram muito pequenas, de acordo com um relatório da Fitbay em 2014, quase 40 por cento das mulheres compradoras tiveram que comprar um tamanho maior na American Apparel. Weber garantiu ao Braganca que a marca começou a usar um modelo de ajuste maior, o que significa que os tamanhos agora estão mais próximos das médias da indústria.

No entanto, para uma marca que promete focar na positividade corporal, inclusão e diversidade, eles não parecem estar cumprindo essa promessa. Para a maioria dos estilos oferecidos no site da American Apparel, o tamanho maior é XL, embora alguns itens, como os moletons, sejam oferecidos em 2XL. Pior ainda? Alguns itens são oferecidos apenas em tamanho único, o que todos nós sabemos que não se encaixa em todos os físicos. De acordo com Weber, embora tenha havido discussões sobre a introdução de uma gama plus size, isso não acontecerá em um futuro próximo.

Eu sei que é algo sobre o qual estamos falando. Isso muda seu modelo de negócios e afeta todos os componentes da operação, portanto, é um investimento de uma perspectiva de tempo e dinheiro, observou ela.

Mas a marca tem um plano sólido para lidar com a diversidade com o próximo lançamento de uma coleção de nus. Oferecidos em nove tons diferentes, muitos tons de pele estarão representados nesta linha de sutiãs, bodysuits e roupas íntimas. Além disso, fique de olho na coleção Pride, com lançamento programado para esta primavera.

Claro, pode não ser o mesmo American Apparel que você adorava na faculdade ou todos os anos durante as três semanas que antecederam o Halloween, mas isso pode ser uma coisa boa. Parece que essa versão nova e atualizada da empresa realmente tem uma consciência.

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