Principal Inovação A popularidade imorredoura de Barbie fez os lucros da Mattel dispararem apesar do impacto da Toys ‘R’ Us

A popularidade imorredoura de Barbie fez os lucros da Mattel dispararem apesar do impacto da Toys ‘R’ Us

As vendas de bonecas Barbie continuam fortes, apesar da lenta indústria de brinquedos.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images

2018 foi um ano que os varejistas de brinquedos gostariam de esquecer. A Toys R Us, que já foi a maior varejista de brinquedos da América, fechou sua última loja em junho e declarou falência. E seu efeito sísmico levou a quedas nas vendas de grandes fabricantes de brinquedos, como Hasbro e Mattel, que perderam a Toys R Us como principal distribuidora.

No entanto, conforme as empresas de brinquedos divulgaram os resultados financeiros da temporada de férias de 2018 neste mês, pelo menos um brinquedo clássico ainda está forte, apesar de um clima apocalíptico pairando sobre a indústria de brinquedos: a boneca Barbie.

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Na quinta-feira passada, a fabricante da Barbie, Mattel, relatou um lucro surpreendente de US $ 14,9 milhões nos três meses que terminaram em 31 de dezembro de 2018, ou US $ 0,04 por ação, esmagando a expectativa dos analistas de Wall Street de um prejuízo de US $ 0,16 por ação, bem como de US $ 281,3 milhões há um ano.

A receita caiu 5,4 por cento para US $ 1,52 bilhão, mas ainda excedeu as estimativas dos analistas de US $ 1,44 bilhão.

A Mattel disse que os resultados foram impulsionados principalmente por fortes vendas de bonecas Barbie, que saltaram 12 por cento durante o trimestre de férias, para um máximo de cinco anos, e carros Hot Wheels, que subiram 9 por cento.

Os lucros inesperados fizeram as ações da Mattel dispararem até 20 por cento no final da sexta-feira, recuperando a maior parte das perdas decorrentes da liquidação da Toys R Us e do mercado mais amplo no centro da cidade no ano passado.

Nossos resultados do quarto trimestre demonstram um progresso significativo na execução de nossa estratégia e melhorias significativas em relação ao ano passado, disse o CEO da Mattel, Ynon Kreiz, em um comunicado na quinta-feira. Continuamos focados em avançar em nossa estratégia para restaurar a lucratividade e recuperar o crescimento da receita no curto a médio prazo e estamos preparando as bases para capturar o valor total de nossa propriedade intelectual no médio a longo prazo.

A popularidade da Barbie também confirmou observações de analistas do UBS no meio da temporada de férias do ano passado. E ainda, Barbie e Hot Wheels parecem ser apenas as anomalias no mercado de brinquedos agora. Várias marcas icônicas da Mattel, incluindo as bonecas American Girl, Fisher-Price e Thomas & Friends, sofreram quedas nas vendas de mais de 10 por cento durante o trimestre de férias.

Kreiz disse que a Fisher-Price foi a marca mais afetada pela falência da Toys R Us no ano passado.

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