Principal Inovação Por trás da façanha: como uma capa de livro falsa conseguiu 5 milhões de visualizações

Por trás da façanha: como uma capa de livro falsa conseguiu 5 milhões de visualizações

Com a intenção de explorar essa reação contagiosa no mês passado, Scott montou um experimento social como parte de uma série de vídeos que estava fazendo para a Playboy(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube)



Todos nós julgamos alguém por um livro que vimos lendo em público. Mas foi só isso que aconteceu - nós nos permitimos um pouco de estereótipos superficiais e negativos e, em seguida, seguimos em frente com nossas vidas. Comediante Scott Rogowsky por outro lado, experimentou a mesma reação e encontrou dentro dela o núcleo de uma das acrobacias mais virais e engraçadas da história da indústria editorial.

Com a intenção de explorar essa reação contagiosa no mês passado, Scott montou um experimento social como parte de uma série de vídeos que estava fazendo para a Playboy. Imprimindo várias capas de livros absurdamente falsas - de Ass Eating Made Simple a Minha luta: Para crianças! - ele atingiu o sistema de metrô de Nova York para fingir que os leu. Quase imediatamente, um deles foi fotografado por um redditor e se tornou viral (acumulando mais de 1 milhão de visualizações). O vídeo que se seguiu teve mais de 4,6 milhões de visualizações e foi coberto por vários meios de comunicação, incluindo O guardião , Complexo , e The Huffington Post . E esta semana, ele seguido com a parte dois do vídeo.

Dado que publicar histórias tendem a ser entediantes, e as tentativas da indústria de fazer humor evocam mais douchechills do que risos (exemplos aqui e aqui ), Eu queria entrar em contato com Scott para ver como ele conseguiu realizar seu vídeo hilário. Ele respondeu com muito mais do que eu esperava - e a seguir explica todos os tipos de táticas excelentes para quem quer ver seu trabalho.

Conte-nos um pouco como surgiu a ideia da acrobacia. Se bem entendi, foi depois que você começou a se sentir constrangido ao ler um livro normal no metrô?

Sempre gostei de pregar partidas sutis e inteligentes aos meus colegas nova-iorquinos - produzi muitos vídeos nesse estilo ao longo dos anos, muitas manobras de câmera escondidas nas ruas. A semente para essa ideia em particular foi plantada alguns anos atrás, quando eu estava lendo Como ser preto por Baratunde Thurston. É um título provocativo e o design era muito ousado - letras brancas contra fundo preto. Lembro-me de lê-lo no metrô e de pensar como deve parecer estranho para os outros me ver (um cara muito branco) lendo este livro. Normalmente sou eu que estou julgando silenciosamente meus colegas brigões por sua escolha de material de leitura - era estranho estar do outro lado dele. Mas eu queria explorar esse sentimento e ver se conseguia um aumento ainda maior dos outros, então a ideia se fundiu para imprimir um monte de capas de livros falsas e ultrajantes e ir pescar, por assim dizer.

Além de ser engraçado (o que claramente era), o que você esperava realizar aqui? Você tinha o escopo e a escala em mente? Houve objetivos? Havia algum canal que você esperava interessar a ele? Como você esperava que fosse?

Este vídeo foi feito como parte de um contrato de cinco fotos que assinei com a Playboy no final de 2014, e por imagem quero dizer um vídeo do YouTube de 2 a 4 minutos. Eu apresentei a eles este conceito de capa de livro em abril de 2015, eles o aprovaram e então ... eu sentei nele. Eu me ocupei com outras coisas e coloquei isso em banho-maria. Felizmente, eles me cutucaram para terminar o negócio e pediram o vídeo da capa do livro. A parte difícil foi imprimir as capas. Assim que superei esse obstáculo, fui para as corridas.

Achei que tinha um bom conceito aqui. Não imaginei que ficaria tão grande. São sempre aqueles que você ACHA que se tornarão virais e não, e aqueles que você lança sem expectativas que vão bem. Eu realmente não estava tentando realizar nada além de criar um produto engraçado. Achei que se tivéssemos de 8 a 10 boas reações - olhares duplos, carrancudos, suspiros, risos, olhares de lado, tirar fotos, talvez um confronto verbal? - estaríamos dourados. Francamente, depois de passarmos 4 horas filmando, eu não tinha certeza se tínhamos o suficiente. Meus cinegrafistas estavam ocupados correndo em volta dos vagões tentando capturar as reações. Foi uma filmagem difícil para eles com o movimento do trem e o fluxo constante de passageiros entrando e saindo. Achei que teríamos que voltar à noite e tentar misturar as coisas com alguns pilotos bêbados para obter algumas reações melhores, mas felizmente encontrei algumas boas o suficiente quando analisei a filmagem.

Eu tinha uma ideia romântica em minha mente de andar de trilhos por todos os bairros, indo até os extremos das linhas de metrô, explorando a cidade no subsolo. Mas, no final das contas, decidimos ir e voltar na linha L da 8ª Avenida para Myrtle-Wyckoff.

Agora, mostre o lançamento real. Depois de fazer e editar o vídeo, qual era o plano? Como você procedeu? Como o vídeo se espalhou?

Esta foi uma situação única. Uma foto minha lendo o livro de comedor de bunda se tornou viral alguns dias depois da sessão. Filmamos em 1º de abril, Dia da Mentira. Um passageiro de metrô aleatório e desconhecido tirou uma foto minha, postou no Reddit e, em 4 de abril, havia recebido mais de 1 milhão de visualizações no imgur.com , estava Instagram criado pelo Fat Jew aos seus 8 milhões de seguidores e se tornar um meme genuíno nas redes sociais.

Meu telefone começou a explodir com mensagens de texto e notificações de amigos que tinham visto a foto aqui e ali. Assim que a foto decolou, enviei um e-mail para meus contatos da Playboy e disse que seria sensato colocar o vídeo online o mais rápido possível. Então, em vez de esperar algumas semanas para editar, tirei uma noite inteira para editar o vídeo e colocá-lo na Playboy para que eles pudessem carregá-lo. No segundo em que chegou ao YouTube, espalhei-o para meus contatos no mundo dos blogs e, em pouco tempo, o vídeo estava na primeira página do Reddit também. O vídeo acabou sendo um mecanismo para que as pessoas provassem aos amigos VEJA! Eu disse que a foto era falsa! o que acho que ajudou a impulsionar a propagação. Eu suspeito que há quem pense que a foto vazou como uma medida calculada para promover o vídeo ... na verdade, eu não tive nada a ver com a foto e, francamente, eu preferia não ter que correr para editar o caminho Eu fiz.

Meus amigos Sklar Brothers tweetaram o link, e Max Joseph da Catfish fame retuitou. Eles têm mais de 600.000 seguidores combinados. O blogueiro australiano Ozzy Man foi o primeiro que notei a postar o vídeo, o que é estranho. Nunca tinha ouvido falar dele antes, mas ele tem muitos seguidores (mais de 1 milhão de curtidas no Facebook). HuffPo e EliteDaily postaram antes. Laughing Squid, BoingBoing, Obrigatório, Death + Taxes seguiram o exemplo. Mashable foi um grande sucesso no dia seguinte. Funny or Die tuitou. Ele apenas se espalhou, se espalhou e se espalhou, foi adquirido por veículos internacionais. A Fox 5 News me entrevistou para sua transmissão de 8 de abril. O Daily News me entrevistou naquele fim de semana. Já fiz entrevistas para El Mundo, The Guardian, e estarei aparecendo no ‘q’ da CBC nesta sexta-feira.

Houve alguma razão para você o ter lançado do canal do Chortle ao invés do seu próprio? A contagem de seguidores ajudou a fazê-lo funcionar?

O Chortle é a comédia vertical da Playboy. Acho que eles estão no meio de uma reformulação da marca - recentemente pararam de publicar garotas nuas em sua revista - tentando voltar às suas raízes subversivas e urbanas; quando as pessoas realmente compram para os artigos. A contagem de seguidores deles não ajudou muito neste caso - eles só tinham cerca de 2.000 inscritos quando o vídeo foi lançado. Agora eles são quase 15.000.

Embora milhões de pessoas leiam e a indústria do livro seja multibilionária, não é estranho como poucos veículos se dedicam apenas a notícias ou histórias de livros? Foi algo em que você pensou? Você tentou ir além da comunidade literária?

Realmente não tinha pensamentos sobre onde o vídeo iria encontrar um público ou quem eu estava tentando atingir. Eu fiz capas de livros simplesmente porque era o que era necessário para concretizar esse conceito. O objetivo para mim era provar que as pessoas pingam nos vizinhos no metrô. Para fazer isso, eu precisava fazer livros falsos. Eu não tinha ideia de que havia pessoas que trabalhavam com livros e contas de livros no Twitter, e muitos deles tweetaram o link ou me contataram para dizer o quanto gostaram. Minhas entrevista com The Guardian apareceu em sua seção de livros. Há também um contingente de fãs e blogueiros do metrô que também tweetaram o link e expressaram sua satisfação. Lucas Wittman, que costumava ser o editor de livros da Newsweek / The Daily Beast, é um velho amigo meu. Ele mandou um e-mail para dizer que achou o vídeo hilário. Tivemos a ideia de realmente publicar alguns deles. A demanda parece estar lá!

Muitos quadrinhos por aí sonhariam em repetir aquele sucesso que você teve com o vídeo. Dada a sua experiência com este, quais são seus pensamentos sobre como eles deveriam pensar para criar algo semelhante que pega? O que você faria de diferente, tendo visto esta peça agora?

Isso é impossível de responder. Não existe fórmula. Tenho feito vídeos e os coloco online desde 2009, com vários graus de sucesso. O primeiro vídeo que fiz teve 200.000 visualizações em um fim de semana, o que foi viral para mim. Meu parceiro e eu pensamos que isso seria uma brisa! Nosso próximo vídeo teve algumas centenas. Como eu disse antes, quanto mais altas forem suas expectativas, maior será o flop. Quanto mais você planeja para o sucesso, mais rápido ele escapa de você. O melhor conselho é apenas colocar suas coisas lá fora. Tente construir contatos no mundo dos blogs que possam postar suas coisas e ajudar a chamar a atenção para elas. E então, talvez, depois de 7 anos, você terá um grande sucesso. E você será entrevistado por Ryan Holiday. E você pode morrer feliz.

O que vem a seguir para você? Você está planejando fazer ideias mais semelhantes, dado o sucesso desta?

Continuo a apresentar meu talk show ao vivo, Atrasado com Scott Rogowsky , e tenho muitas ideias de vídeos para isso. Mas eu tenho conversado com o pessoal da Playboy e eles estão entusiasmados com a Parte Dois do vídeo do metrô! Duvido que vá replicar os números do original - é sempre difícil produzir uma sequência de qualidade, especialmente na comédia (não veja: Caddyshack 2) - mas se pudermos construir sobre o sucesso do primeiro de uma forma inteligente, Eu sou totalmente a favor. E talvez se nos tornarmos virais novamente, eu finalmente ganharei um convite para a Mansão.

Ryan Holiday é o autor best-seller de Confie em mim, estou mentindo: confissões de um manipulador de mídia . Ryan é editor geral do Braganca e ele mora em Austin, Texas.

Ele também montou este lista de 15 livros que provavelmente você nunca ouviu falar que irá alterar sua visão de mundo, ajudá-lo a se destacar em sua carreira e ensiná-lo a viver uma vida melhor.

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