Principal Inovação Colgate faz popular ‘pasta de dente para homem negro’ na China, gera polêmica

Colgate faz popular ‘pasta de dente para homem negro’ na China, gera polêmica

A cantora chinesa Hebe promove o creme dental Darlie em um evento de lançamento de produto em 2013 em Taipei, Taiwan, China.Imagens TPG / Getty



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Na esteira da escalada do movimento Black Lives Matter nos EUA e em todo o mundo livre, as empresas americanas de bens de consumo com presença global estão repensando algumas de suas marcas populares.

Na semana passada, a gigante de produtos de higiene pessoal Colgate-Palmolive anunciou uma revisão de sua marca de pasta de dente Darlie, que é vendida e comercializada como pasta de dente Black Man na China, Cingapura, Filipinas e vários outros mercados asiáticos.

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Darlie é a principal marca de pasta de dente na Ásia, detendo 17% da participação de mercado na China, 21% em Cingapura, 28% na Malásia e quase a metade em Taiwan, de acordo com a Euromonitor International. Foi originalmente fabricado pela Hawley & Hazel Chemical Company, sediada em Hong Kong, e tornou-se uma marca da Colgate em 1985 por meio de uma fusão corporativa.

Por mais de 35 anos, trabalhamos juntos para desenvolver a marca, incluindo mudanças substanciais no nome, logotipo e embalagem. Atualmente, estamos trabalhando com nosso parceiro para revisar e desenvolver ainda mais todos os aspectos da marca, incluindo o nome da marca, disse a Colgate em um comunicado à Reuters , que divulgou o anúncio pela primeira vez, na quinta-feira. Várias embalagens de creme dental Darlie dos anos 1930 a 2020.Wikimedia Commons



Darlie foi apresentado ao mercado chinês na década de 1930 com o nome de Darkie e apresentava o logotipo de um homem branco sorridente de rosto negro. Fundador de Hawley & Hazel supostamente surgiu com a marca depois de ver um ator branco atuando em blackface no filme americano de 1927 O cantor de jazz .

Em 1989, quatro anos após a aquisição da Colgate, a empresa mudou o nome da marca de Darkie para Darlie sob a pressão de alguns acionistas e grupos religiosos dos EUA e redesenhou o logotipo para apresentar um homem racialmente ambíguo em uma cartola e smoking.

O plano da Colgate de derrubar uma marca de longa data seguiu-se ao anúncio da PepsiCo na última quarta-feira de aposentar sua marca icônica de café da manhã, Aunt Jemima, que apresentava uma mulher afro-americana na embalagem. A ação da PepsiCo também levou outras empresas de alimentos a suspender as marcas com personagens negros, incluindo o arroz do tio Ben, o xarope da Sra. Butterworth e o creme de trigo. (Na segunda-feira, os familiares das duas mulheres que retratavam a tia Jemima protestaram contra a decisão da PepsiCo, dizendo que largar o logotipo é equivalente a apagando a história da minha bisavó. )

No entanto, ao contrário das controvérsias em torno de marcas de alimentos nos EUA, a avaliação da marca Colgate sobre Darlie parece mais uma tentativa de se manter conectada com o clima político doméstico do que uma resposta ao mercado local. Não há sinais conhecidos de que as vendas de pasta de dente Darlie tenham diminuído desde o assassinato de George Floyd. A China também está notavelmente ausente do movimento global Black Lives Matter, já que os protestos são ilegais no país.

A reação ao movimento da Colgate é mista. Enquanto alguns pensam que a reformulação da marca está muito atrasada, outros argumentam que é completamente desnecessário.

Sério, eu não posso acreditar que eles demoraram tanto para perceber como isso é ofensivo, escreveu um usuário do Twitter sob uma reportagem de notícias de Hong Kong South China Morning Post .

Essa marca existe na China há quase 100 anos. Os chineses nem sabem o que é um rosto negro, respondeu outro usuário do Twitter.

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