Principal Televisão Disney + está prosperando, mas ainda fica para trás da Netflix em uma corrida importante

Disney + está prosperando, mas ainda fica para trás da Netflix em uma corrida importante

Netflix e Disney estão mais distantes nas guerras de streaming do que você pode imaginar.Lucasfilm



Os primeiros 14 meses foram um turbilhão para a Disney +, pois o serviço de streaming embrionário ainda em sua infância relativa já marchou para 95 milhões assinantes globais a partir de 2 de janeiro. Naturalmente, o crescimento inesperadamente explosivo do serviço atraiu comparações consistentes com a Netflix, a potência líder de mercado na indústria de streaming. Se Disney + é o novato em potencial, a Netflix é o veterano do campeonato. Mas, apesar do rápido aumento de sucesso do primeiro, ainda empalidece em comparação com o último em uma categoria-chave.

Antes de chegarmos a isso, vamos quebrar o florescente império de streaming da Disney para ter uma melhor compreensão de seus pontos fortes e fracos. Por Cross Screen Media , que recentemente reuniu esses dados em seu boletim informativo obrigatório, Disney + obteve ganhos trimestrais sem precedentes em novos assinantes desde o lançamento em novembro de 2019.

Quarto trimestre de 2019 - 28,6 milhões
2020-Q1 - 54,5 M (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5M (↑ 11%)
2020-T3 - 73,7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9M(↑ 29%)

Inicialmente, a Disney adquiriu o Hulu para ser seu serviço de streaming generalista, pois a empresa posicionou o Disney + como sua plataforma especializada. Ainda assim, o último quebrou todas as exceções internas e externas, o que levou a Disney a ajustar sua estratégia de streaming rapidamente. Um lançamento internacional planejado para o Hulu foi cancelado e a Mouse House adquiriu os serviços Hotstar e Star no exterior.

Disney + é agora o bloco de construção fundamental da empresa. Isso fica claro ao revisar a porcentagem de assinantes que acumulou entre o total de negócios diretos ao consumidor da Disney, por Cross Screen Media e Variedade . No geral, a empresa possui atualmente 146,4 milhões de assinantes em seus três serviços de streaming.

Disney + - 94,9 milhões (65%)
Hulu - 39,4 milhões (27%)
ESPN + - 12,1 milhões (8%)

Novamente, tudo isso é extremamente impressionante. Toda a operação de streaming da Disney está perto dos 200 milhões de assinantes globais da Netflix, enquanto a Disney + está quase na metade sozinha. Mas a Netflix ainda detém a liderança na métrica absolutamente crucial de receita média por usuário (ARPU), que ajuda a medir quanto dinheiro um streamer está gerando por usuário. Embora o ARPU não seja a medida definidora da indústria de streaming, é importante, como a velocidade no painel de um carro, Andrew Rosen, ex-executivo de mídia digital da Viacom e fundador do boletim informativo de streaming PARQOR , disse ao Braganca.

O pacote mais popular da Netflix custa aos usuários US $ 13,99 por mês, enquanto a Disney atualmente cobra US $ 6,99 por mês, mas será aumentando seus preços em março. Isso é uma disparidade de 63% no custo, o que contribui para a grande lacuna no ARPU entre os dois titãs. O ARPU da Netflix durante o quarto trimestre de 2020 foi de $ 10,80, de acordo com Bloomberg , enquanto a Disney + 's sentou por apenas $ 4,03, por Parceiros LightShed . Na verdade, o ARPU da Disney + caiu a cada trimestre desde o segundo trimestre do ano passado. Essa tendência não é o que você normalmente associa a um negócio próspero.

No papel, isso parece um desastre. Mas a realidade é que a Disney está mais focada em expandir sua base global de assinaturas no momento, a fim de obter seu IP no maior número possível de lares em todo o mundo do que no puro lucro. (No Dia do Investidor de dezembro da Disney, a liderança projetada Disney + seria lucrativa em 2024.) Como parte desse esforço, a Disney está se expandindo agressivamente na Índia (há muito uma meta de crescimento da Netflix) por meio de sua marca Hotstar Disney, que agora responde por 30% da Assinantes Disney + com um ARPU de cerca de US $ 1, por Cross Screen Media.

A oferta barata da Hotstar é a razão para o declínio do ARPU da Disney, mas também uma fonte de seu rápido crescimento. Em essência, a Disney está negociando dinheiro de curto prazo para construir uma enorme base global de clientes, o que permite que a Netflix gere consideravelmente mais receita do que seu rival de streaming mais próximo. Mas quando os executivos da Disney sentirem que seu produto de streaming atingiu um ponto de saturação, ela começará a aumentar os preços e fechar a lacuna com a Netflix em receita bruta.

Deixe a batalha começar.

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