Principal Televisão ‘Game of Thrones’ foi o hit mais feroz da HBO. Veja como é feito sem o show.

‘Game of Thrones’ foi o hit mais feroz da HBO. Veja como é feito sem o show.

A HBO ainda está viva e bem em um pós A Guerra dos Tronos mundo.HBO



Rápida analogia de esportes: com LeBron James liderando o caminho, o Cleveland Cavaliers produziu uma porcentagem de vitórias na temporada regular de 0,663 de 2005-2010, enquanto alcançava os playoffs nas cinco temporadas. Depois que James deixou o time após aquela corrida, o Cavaliers postou uma porcentagem de vitórias desanimador de apenas 0,311 nas próximas quatro temporadas antes de seu retorno, embora não conseguisse chegar à pós-temporada em cada ano. Conclusão: perder um jogador do calibre MVP do Hall of Fame pode dizimar sua franquia.

Estamos programados para valorizar os talentos mais importantes desta forma. Talvez isso explique porque a conclusão de A Guerra dos Tronos no ano passado provocou tal difundido ceticismo da indústria ao debater o futuro da HBO . Consumidor pesquisas na época predita um êxodo catastrófico de assinantes que derrubaria a rede premium de cabos. Isso depois A Guerra dos Tronos tinha produzido ao norte de $ 2,2 bilhões no lucro total ao longo de oito temporadas e elevou a HBO a novos patamares globais. Tal cataclismo não aconteceu em última instância, mas 18 meses após Obteve saiu das ondas de rádio, vale a pena explorar como a HBO conseguiu sem o maior sucesso de sua história.

Para fazer isso, vamos olhar para as flutuações do cliente da HBO, audiência e aclamação da crítica. Outra categoria a considerar é receita e lucro operacional, mas isso é assunto para outro dia.

Clientes HBO

Em 2017, a HBO tinha 54 milhões assinantes domésticos - que incluíam HBO, Cinemax e clientes digitais via HBO Now - e 88 milhões de clientes internacionais (142 milhões no total). A partir daqui, fica um pouco nublado.

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A HBO parou de usar aquele número total global de 142 milhões nos últimos anos e não inclui mais os assinantes do Cinemax em sua contagem de clientes da HBO. Fora dos EUA, os serviços da HBO estão disponíveis em mais de 50 países e abrangem mais de 35 milhões assinantes, de acordo com seu website. De acordo com o relatório de lucros do terceiro trimestre da AT&T, a HBO e a HBO Max se gabam 38 milhões Assinantes dos EUA entre os dois, que a empresa listado como um aumento de cerca de 10% nos primeiros nove meses de 2020.

É assim que parecia desde agosto, cortesia de Cara de estratégia de entretenimento :

De acordo com os dados de transações da ANTENNA fornecidos ao Braganca em outubro, a HBO apresentou a taxa de crescimento anual mais aprimorada entre as assinaturas SVOD premium, com 27% no terceiro trimestre contra 11% no segundo trimestre, o que pode ter sido parcialmente impulsionado pelo lançamento do HBO Max. Os dados da ANTENNA também revelaram que a taxa de rotatividade da HBO no terceiro trimestre deste ano foi mais do que Netflix, Disney + e Hulu, mas ainda melhor do que CBS All Access, Starz, Showtime, Peacock e Apple TV +.

Variedade em junho de 2019 afirmou que a HBO Now foi capaz de manter 84% da receita de assinantes recentes no primeiro ciclo de faturamento após o final de A Guerra dos Tronos . A perda de 16% dos assinantes foi pior do que a queda de 7% após a 7ª temporada, mas também é uma grande melhoria para o êxodo de 40% após a conclusão da 6ª temporada em 2016. Após a 5ª temporada, houve uma queda de 22%. É certo que a HBO Now (que ultrapassou 5 milhões de assinantes em sua última contagem oficial) representou apenas uma fatia do negócio total da HBO. Desde então, o serviço foi dobrado para HBO Max. Mas vale a pena ter em mente o otimismo de retenção subjacente.

A assinatura média entre os principais players de streaming dura 31 meses, de acordo com dados compartilhados com NBC News no ano passado pela Parks Associates. Se for preciso, sugere que, embora a HBO legada tenha sofrido uma desaceleração após A Guerra dos Tronos 'Conclusão, aqueles que converteram subs HBO não lineares anteriores provavelmente permanecerão dentro do ecossistema por um longo prazo.

Resultado: o número geral de assinantes caiu nos últimos 18 meses, mas não ao nível crítico que muitos esperavam, já que a HBO continua forte no mercado.

Visualização e aclamação crítica

Em sua última temporada, A Guerra dos Tronos quebrou os recordes de visualização da HBO com uma classificação de 5,17 no grupo demográfico adequado para anunciantes 18-49 (+ 8,5% temporada após temporada), 11,992 milhões de espectadores ao vivo (+ 17%) e mais de 43 milhões visualizadores com atraso multiplataforma. Simplesmente não havia como a HBO substituir os totais de visualização monolíticos por um único grande orçamento home run swing . Mas um composto de qualidade pode combinar ser maior do que a soma de suas partes. Nessa frente, com US $ 500 milhões extras em seu orçamento anual de conteúdo, a HBO continuou a lançar originais de sucesso.

A segunda temporada de Barry concluiu na mesma noite que A Guerra dos Tronos e é o HBO original com a corrente nominal mais alta (0,65) na demonstração principal. O segundo ano aclamado pela crítica viu um salto de 207% na demo de 18-49, temporada após temporada, e um aumento de 172% na audiência ao vivo (1,6 milhão). Bill Hader ganhou consecutivamente o Emmy de Melhor Ator em Série de Comédia enquanto Barry também obteve indicações para Melhor Série de Comédia em ambas as temporadas.

Big Little Lies A segunda temporada (junho de 2019 a julho de 2019) é a segunda série mais bem avaliada da HBO (0,43) na postagem Obteve mundo. O Monterey Five entregou a noite de audiência mais assistida da rede de TV a cabo premium em seu final naquele período antes do final de domingo para O Desfazer (também criado por David E. Kelley). Zendaya’s Euforia (Junho de 2019 a agosto de 2019) é a série mais jovem da rede com 40% do público total composto por adultos de 35 anos ou menos, dando à HBO um novo mercado. A 1ª temporada teve em média mais de 5,6 milhões de espectadores semanais multiplataforma e fez de Zendaya, 24, a mais jovem atriz principal em uma série dramática vencedora da história do Emmy.

O segundo ano de Sucessão (Agosto de 2019 a outubro de 2019) não foi um sucesso monstruoso nas avaliações ao vivo, mas conquistou sete Emmys este ano, incluindo Outstanding Drama Series. O show é agora amplamente considerado um dos dramas de elite da televisão. De forma similar, Damon Lindelof's relojoeiros (Outubro de 2019 a dezembro de 2019) não incendiou a indústria da televisão com avaliações ao vivo, mas gerou quase 7 milhões de espectadores multiplataforma semanais no geral. É importante ressaltar que entregou à HBO um dos maiores públicos digitais para uma série de calouros desde a estreia de Westworld em 2016. Em meio a ótimas críticas, ele reivindicou 11 vitórias em um Emmy neste ano, incluindo Outstanding Limited Series.

Em 2020, a HBO tem estranhamente optou por não renovar O lado de fora (Janeiro de 2020 a março de 2020), apesar do fato de ter sido a quarta série mais bem avaliada da rede (0,25) e a quarta mais assistida no geral em espectadores ao vivo desde Obteve . O lado de fora teve em média mais de 8 milhões de espectadores semanais multiplataforma, enquanto seu finale marcou 2,2 milhões de espectadores ao vivo, ganhando o maior ganho percentual (90%) do debut ao finale de qualquer original da HBO em sua primeira temporada.

Matthew Rhys ' Perry Mason reiniciar (junho de 2020 a agosto de 2020) foi renovado para uma segunda temporada. O show terminou com uma série de 1,1 milhões de telespectadores lineares ao vivo. A série teve um crescimento significativo ao longo da temporada, totalizando um aumento de 26% na audiência para a transmissão das 21h00 e um aumento de 45% na exibição digital da estreia à noite final. O primeiro episódio ganhou cerca de 9 milhões de espectadores em todas as plataformas.

Novo drama de terror Lovecraft Country (Agosto de 2020 a outubro de 2020) é o sexto programa mais assistido da HBO na temporada. O programa concluiu sua primeira temporada com uma série de 1,5 milhão de espectadores ao vivo, com o desempenho digital melhorando em 90% desde a noite de estreia. Uma vez que a HBO está tentando direcionar mais audiência para a HBO Max, é importante observar que Lovecraft Country foi a série da HBO mais vista no Max antes de O Desfazer . O episódio de estréia atingiu mais de 10 milhões de espectadores com atraso multiplataforma.

Falando de O Desfazer , o programa é a primeira série original da HBO a crescer consistentemente semana após semana ao longo de sua primeira temporada, de acordo com a rede. Ele entregou uma série de 3 milhões de espectadores multiplataforma ao vivo na noite de domingo, tornando-se a noite mais assistida de visualização de um original da HBO desde o Big Little Lies final em 2019. A visualização total aumentou 43% em relação à semana passada e mais que dobrou os números da noite de estreia, enquanto o desempenho linear aumentou 42% em relação à semana passada e 168% em relação à estreia da série.

O presidente de programação Casey Bloys e o resto da HBO não se esqueceram de como desenterrar novas séries da moda só porque A Guerra dos Tronos terminou. A rede de cabo premium viu os clientes cancelarem suas assinaturas após Obteve Está terminando e, exceto um rompimento imprevisto da próxima seqüência de spinoff Casa do dragão , é improvável que a HBO volte a produzir um sucesso na mesma escala comercial e crítica. Mas a HBO ainda tem mais assinantes ativos nos EUA do que ViacomCBS, Amazon Prime Video, Starz, Apple TV +, AMC + e Peacock. Portanto, não vamos agir como se fosse o fim do A Guerra dos Tronos foi uma espécie de sentença de morte para a rede. A HBO está indo muito bem.


Movie Math é uma análise poltrona das estratégias de Hollywood para negócios e novos lançamentos.

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