Principal Inovação Veja por que se tornar uma estrela lucrativa do YouTube está cada vez mais difícil

Veja por que se tornar uma estrela lucrativa do YouTube está cada vez mais difícil

(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan e Bethany Mota falam no palco em um evento do YouTube em 2014.Dimitrios Kambouris / Getty Images para YouTube



Fazer vídeos no YouTube em tempo integral verifica muitas caixas de um trabalho perfeito - fazer seu hobby para o trabalho, horários flexíveis, ter uma grande multidão de fãs e - o mais lucrativo de todos - aqueles supostos salários gigantescos.

No entanto, para a grande maioria das pessoas, ficar rico no YouTube é pouco mais realista do que se tornar uma estrela de cinema em Hollywood. E está ficando cada vez mais difícil, de acordo com um novo estudo de mídia social.

Mathias Bärtl, professor da Offenburg University of Applied Sciences na Alemanha, pesquisou a distribuição de page views no YouTube desde a fundação da empresa em 2005. Sua principal descoberta:canais populares tornaram-se mais populares com o passar dos anos, deixando os menores cada vez mais invisíveis.

Em 2006, quando o YouTube era uma startup com apenas um ano de existência e os canais autogerenciados surgiam na plataforma, os três por cento dos canais com mais assinantes atraíam dois terços (66,67 por cento) do total de visualizações do YouTube, mostra o estudo de Bärtl .

Dez anos depois, os três por cento do topo tinham 90 por cento do total de visualizações.

Certamente há uma lei de potência no YouTube. Os canais que se popularizaram no início foram capazes de crescer mais rápido do que os participantes posteriores, disse Alice Marwick, professora assistente do Departamento de Comunicação da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill.

Trezentas horas de conteúdo de vídeo são enviadas ao Youtube a cada minuto, então é muito difícil para novos canais conseguirem assinantes, ela acrescentou.

Os YouTubers em tempo integral dependem principalmente da receita de publicidade. Em média, os três por cento principais dos canais mais populares atraem 1,4 milhões de visualizações todos os meses, o que se traduz em US $ 16.800 por ano em receita de publicidade, disse Bärtl Bloomberg .

Mas isso é menos de um terço do Renda familiar média dos EUA . E para os 97% da base dos YouTubers, chegar a esse nível é quase impossível.

O cálculo de Bärtl assume que os criadores ganham $ 1 por 1.000 visualizações. Essa taxa é chamada de CPM (custo por mil) em termos do setor.O CPM no YouTube oscilou ao longo dos anos e está vinculado a uma série de fatores.De acordo com uma análise recente da empresa de análise de mídia social SocialBlade, o CPM no YouTube varia de US $ 0,6 a US $ 7, dependendo do tipo de vídeo, de onde vêm as visualizações, taxas de cliques reais e outros fatores.

É importante notar que, mesmo dentro do grupo YouTuber de nível superior, as visualizações de página variam muito. O 1% dos canais principais atraem de 2,2 a 42 milhões de visualizações mensais, mostra o estudo de Bärtl, o que afeta diretamente a receita de anúncios.

DanTMD, um canal de jogos com 18 milhões de assinantes, em fevereiro, fez $ 16,4 milhões em receita de anúncios em 2017, o maior de todos os Youtubers, Forbes estimado. Administrado por um videogame de 26 anos chamado Daniel Middleton, o canal publica vídeos diários com resenhas de jogos e jogos ao vivo. VanossGaming, um canal de videogame e comédia com 22,5 milhões de assinantes, ficou em segundo lugar na lista da Forbes com US $ 15,5 milhões em receita de publicidade.

Patrocínios são outra fonte de renda para YouTubers, dependendo do tipo de conteúdo que estão produzindo. Por exemplo, canais que apresentam dicas de moda e beleza tendem a atrair mais patrocinadores do que aqueles com foco em comédia ou animais.

Marwick estima que um YouTuber com 50.000 seguidores pode ganhar até $ 10.000 por vídeo patrocinado. Embora isso soe como um modelo de receita lucrativo, o patrocínio não é tão sustentável quanto a receita de anúncios e pode até prejudicar a assinatura se feito de forma errada.

Por exemplo, grandes canais de beleza costumam atrair seguidores por suas dicas originais de embelezamento. Embora esses canais possam obter facilmente patrocínios de produtos, quanto mais eles fazem vídeos patrocinados, mais difícil é manter a autenticidade, disse Marwick.

E ainda, mais jovens estão começando canais no YouTube, sonhando em ser as próximas Jenna Marbles e Michelle Phan. Marwick observou que uma boa quantidade de novos canais são criados na categoria de videogame.



Artigos Interessantes