Principal Televisão Como ‘Para todos os meninos: P.S. I Still Love You 'revela a estratégia de estrela de cinema da Netflix

Como ‘Para todos os meninos: P.S. I Still Love You 'revela a estratégia de estrela de cinema da Netflix

A Netflix está redefinindo a fama enquanto muda o ecossistema cinematográfico.Bettina Strauss / Netflix



Em cada década, as pessoas reclamaram da consolidação do poder dentro de algumas empresas em um setor. Então, sempre surge algo para desintermediar e mudar esse status quo. Pacotes de cabos volumosos estão constantemente dando lugar ao streaming digital; a mídia social se concentra no terreno do e-mail; o celular nos empurrou para enviar mensagens de texto em vez de ligar. A questão é que a inovação é constante e o status e os medos de hoje se dissiparão conforme a paisagem evolui e muda para ser substituída por outra coisa.

Hoje, ao discutir a indústria do entretenimento, gostamos de nos concentrar no bicho-papão real ou percebido. Netflix não é um deles.

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Apesar das preocupações de que Netflix vai se transformar em um monopólio e que seu controle sobre produção, distribuição e varejo está causando a morte lenta de Hollywood, o streamer imponente trouxe muitas mudanças positivas. Na quarta-feira de manhã, a Netflix lançou Para todos os meninos: P.S. Ainda te amo , a sequência da comédia romântica surpreendentemente maravilhosa e popular de 2018, estrelada por Lana Condor e Noah Centineo (baseada em uma série de livros). Ame ou odeie esse romance do colégio, a própria existência de uma sequência fala muito sobre a divisão entre streaming e cinema teatral. Popularidade, fama e estrelato assumiram novas métricas e a Netflix tem liderado essa inovação global.

A empresa direta ao consumidor criou um ecossistema cinematográfico independente, ao mesmo tempo que reconhece o valor do conteúdo para Jovens Adultos, que permite que algo tão simples como uma história de amor adolescente se transforme em sua própria franquia na tela. Isso simplesmente não poderia acontecer por meio do modelo teatral hoje em dia - a economia de ir ao cinema tradicional simplesmente não suportaria isso. Jogos Vorazes foi a última franquia megabucks nova para a tela a ser lançada com sucesso, e A ressaca trilogia foi a última franquia de comédia lucrativa a realmente funcionar. Rom-coms são uma arte em extinção, vista como um risco financeiro pela maioria dos estúdios que preferem investir em produções sustentáveis. Warner Bros.' Não é romântico (Orçamento de $ 31 milhões, bilheteria de $ 49 milhões) e Lionsgate's Tiro longo ($ 40 milhões, $ 53 milhões) ambos carregavam margens de erro menores do que a porta de escape da Estrela da Morte.

A Netflix não está operando sob as mesmas limitações, como todos já sabem. Quando você remove a dependência da venda de ingressos para gerar lucratividade, fica livre para investir em qualquer conteúdo ao qual seus assinantes respondam. E os 160 milhões de assinantes da Netflix em todo o mundo em 190 países estão respondendo a estrelas locais como Centineo, Condor e o astro da comédia Ali Wong.

De certa forma, a Netflix está voltando ao sistema de estrelas do início de Hollywood (de preferência sem todos os encobrimentos imorais e nomes e origens falsos), investindo e desenvolvendo novos talentos criativos promissores. A Condor ganhou cerca de 5 milhões de seguidores no Instagram nas quatro semanas após Para todos os meninos que eu amei antes O lançamento enquanto Centineo, que desde então foi coroado como o mais recente namorado da internet , viu seu número de seguidores crescer de 800.000 para mais de 13 milhões. Pontuações Goodbye Q, dólares de bilheteria e spreads de revistas, olá, tração nas redes sociais. Essas estrelas de rosto renovado parecem desfrutar do tipo de aumento imediato nos índices de aprovação que todo candidato democrata mataria.

O paradigma do sucesso mudou e a Netflix está na vanguarda de um novo estilo de fama para uma nova geração de criativos. Celebridades virais são influenciadores que direcionam a atenção de volta para a Netflix que, por sua vez, continua a promover suas estrelas locais. O streamer agora não é mais um disruptor de entretenimento, mas uma plataforma de lançamento. Centineo recentemente co-estrelou no filme da Sony Anjos de Charlie reinicie e será o título do próximo Ele homem refazer. Condor desempenhou um papel coadjuvante no filme produzido por James Cameron Alita: Battle Angel e Syfy’s Classe Mortal . Ambos retornarão para o threequel de 2021 Para todos os meninos: sempre e para sempre, Lara Jean , que já está em pós-produção na Netflix.

Wong é talvez o melhor exemplo da eficácia do pipeline de desenvolvimento interno da Netflix. O comediante ganhou destaque pela primeira vez com o especial stand-up de 2016 do streamer Bebê cobra , que ela interpretou durante a gravidez no terceiro trimestre e que foi habilmente lançado no fim de semana do Dia das Mães. Ela seguiu com outro aclamado especial para grávidas, Esposa Hard Knock , um papel de curta duração na amada comédia animada da Netflix Tuca & Bertie e o rom-com do verão passado Sempre seja meu talvez (A melhor comédia romântica da Netflix para o nosso dinheiro), que Wong escreveu, estrelou e produziu. Ela recentemente assinou um novo lucrativo oito dígitos lidar para dois novos especiais de stand-up com o streamer.

Wong agora é uma superestrela genuína da Netflix verticalmente integrada com as mãos em stand-up, sitcoms e filmes que ela mesma desenvolve, tudo no mesmo estúdio. Quanto mais sua marca - que está diretamente ligada à Netflix - cresce, mais benefícios a Netflix. É uma relação simbiótica única em uma Hollywood fragmentada; raramente associamos uma estrela em particular a um estúdio específico.

De acordo com Netflix , Sempre seja meu talvez foi visto por 32 milhões famílias enquanto Para todos os meninos que eu amei antes emergiu como um de seus filmes originais mais vistos de todos os tempos, com muitas exibições repetidas. Centineo's O encontro perfeito também atraiu 48 milhões de visualizações de domicílios de membros, por streamer. Tiro longo , uma das melhores comédias românticas de 2019, arrecadou quase US $ 54 milhões em todo o mundo. O preço médio do ingresso no ano passado foi de US $ 9,11, o que significa que pouco menos de 6 milhões de pessoas compraram um ingresso (5.927.552.1405). Não é, de forma alguma, uma comparação comparativa, dadas as nuances de cada escolha (viagem de $ 40 ao teatro vs uma confortável noite de cinema no sofá), mas é impressionante, no entanto.

O cinema teatral ainda tem o impacto mais poderoso na conversa da cultura pop (veja: Disney, Oscars, etc.). É importante e vale a pena quando criadores como O adeus ‘S Lulu Wang e Asiáticos Ricos Loucos ' Kevin Kwan e Jon M. Chu recusar as ofertas de streaming de muito dinheiro em favor de lançamentos nos cinemas. Mas a Netflix torna o cinema mais acessível para um número maior de pessoas. A barreira de acesso, especialmente para filmes de prestígio como História de casamento e O irlandês , não está mais restrito a alguns cinemas em cidades costeiras. Isso é importante e vale a pena. Chegamos a um ponto de saturação em que dificilmente há uma opção errada entre streaming e tradicional.

O uso de streaming de TV quase dobrou em menos de dois anos, de acordo com dados da Gracenote, de propriedade da Nielsen, fornecidos à The Hollywood Reporter . Adultos de 18 a 34 foram determinados como os consumidores mais prováveis ​​de pagar por várias assinaturas de SVOD - uma faixa etária que tem Netflix historicamente defendido como sua principal opção de entretenimento. Esses consumidores ajudam a conduzir uma conversa online agora constante conectada à cultura pop, uma lupa que é expandida pela natureza global de plataformas amigáveis ​​a celebridades como Netflix e plataformas de mídia social como Instagram. Como resultado, estrelas como Centineo e Wong, e seus projetos subsequentes da Netflix, são capazes de construir fidelidade à marca internacional a caminho de se tornarem novos famosos.

O status quo não é mais. É o mundo da Netflix, nós apenas vivemos nele.

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