Principal Televisão Como a mudança de ‘The Office’ afetou o Netflix e o Peacock’s Bottom Lines

Como a mudança de ‘The Office’ afetou o Netflix e o Peacock’s Bottom Lines

Vamos falar sobre O escritório , também conhecido como o melhor IP de streaming do mundo (pelo menos para Peacock).Pavão



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Parafraseando Charles Dickens, os direitos exclusivos de streaming para O escritório representam um conto fascinante de duas serpentinas. A sitcom da NBC teve um ressurgimento cultural massivo durante sua longa exibição na Netflix, tornando-se o conteúdo mais assistido do serviço de streaming em geral. Mas quando O escritório Os direitos de transmissão de streaming expiraram no final de 2020, a NBCUniversal recuperou a série de sucesso para seu próprio serviço de streaming, Peacock. Isso levanta várias questões: como o primeiro se saiu sem sua oferta mais popular e o último cresceu como resultado da adição O escritório ?

O objetivo principal da Netflix neste estágio de seu domínio de uma década é construir uma biblioteca de propriedades originais à medida que muda de um foco no crescimento para uma ênfase no lucro. A Netflix deixou essa prioridade clara aos olhos de Wall Street com suas escolhas estratégicas - desenvolver programação interna e depender menos de conteúdo externo, conforme evidenciado por um biblioteca diminuindo —E alocação de recursos. Mas, se IP licenciado, como O escritório continua a ser sua ferramenta mais eficaz para impulsionar o crescimento e reduzir a rotatividade, ele lança dúvidas sobre se a Netflix pode construir com sucesso sua própria biblioteca de originais e pode atingir seu objetivo de um ecossistema semelhante ao da Disney. O pagamento regular de quantias exorbitantes para licenciar programação externa não é uma estratégia de negócios sustentável de longo prazo.

Netflix

Olhando para janeiro, o primeiro mês em anos que a Netflix não abrigava mais O escritório , parece que o serviço realmente sobreviverá à perda de seu título mais assistido, de acordo com a empresa de análise ANTENNA.

Então, novamente, os assinantes da Netflix que se inscreveram no Peacock no mês passado mostraram um aumento de 4,7% no churn em comparação com aqueles que não adicionaram o Peacock, de acordo com os dados da empresa. Portanto, uma parte dos usuários cancelou o Netflix enquanto seguia O escritório para Peacock. No entanto, com 1% dos assinantes da Netflix assinando o Peacock, o churn geral do líder de mercado não foi materialmente afetado.

Pavão

Netflix não desmoronou sem O escritório tem algum esperado, enquanto Peacock cresceu em linha com as expectativas. A NBCU não está cobrando um preço de $ 500 milhões na série se não estiver confiante nos benefícios potenciais.

A sitcom de sucesso é tão essencial para a estratégia de longo prazo de Peacock que a NBCU aparentemente baseou sua estrutura de preços em torno da série após sua chegada. Os usuários inscritos no nível gratuito do Peacock têm acesso às duas primeiras temporadas de O escritório com anúncios. Os assinantes do pacote de $ 4,99 por mês (Peacock Premium) podem desbloquear todos os episódios ... além de cortes estendidos com filmagens nunca antes vistas e cenas excluídas, de acordo com o site Peacock. Essa camada permanece com suporte de anúncios com acesso de programação expandido. Conforme mencionado acima, o Premium Plus oferece todas as nove temporadas sem anúncios.

Em sua teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2020 realizada no final do mês passado, a Comcast anunciado que o Peacock já conquistou 33 milhões de assinantes, embora a empresa não divulgue qual o percentual desse número pertencia ao nível gratuito. Jeff Shell, CEO da NBCU, atribuído O escritório como uma das principais razões por trás do crescimento do Peacock.



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