Principal Televisão Como o Peacock difere do Netflix e de outros serviços importantes de streaming

Como o Peacock difere do Netflix e de outros serviços importantes de streaming

Alden Ehrenreich como John the Savage em Peacock’s Admirável Mundo Novo .Steve Schofield / Peacock



Nesse ponto da guerra do streaming, o Hulu dominou o mercado de vídeo publicitário sob demanda (AVOD) graças ao crescimento constante e à falta de competição. Os principais rivais de streaming Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + e HBO Max atualmente não empregam camadas suportadas por anúncios e, em vez disso, são inteiramente baseados em assinatura. Enquanto isso, aproximadamente 70% dos usuários do Hulu utilizar seu modelo suportado por anúncios e, embora o streamer possa não ser tão grande quanto um Netflix ou um Disney +, pode contar com uma receita confiável graças às vendas de anúncios. Agora, a Comcast e a NBCUniversal querem levar esse modelo um passo adiante com o próximo serviço de streaming Peacock.

Peacock, que está ativo para clientes da Comcast e do Xfinity há semanas e será lançado em 15 de julho, pretendia fazer uma entrada espetacular completa com uma biblioteca considerável de originais e em conjunto com as Olimpíadas de Tóquio. Mas, devido à pandemia do coronavírus, o serviço abrigará apenas nove originais no lançamento, enquanto as Olimpíadas de Tóquio foram adiadas para o próximo verão. Apesar dos contratempos, a estratégia central do Peacock não mudou.

Ao contrário de outros streamers, o Peacock oferecerá uma estrutura única em camadas que inclui um serviço de streaming premium gratuito com suporte a anúncios com camadas de assinatura que oferecem mais de 600 filmes e 400 séries, bem como conteúdo ao vivo e sob demanda de notícias, esportes, madrugada e realidade. Incluirá originais exclusivos, programação legada preexistente, filmes de grande sucesso e canais de streaming. As camadas específicas são divididas em um pacote grátis para assistir com suporte de publicidade leve, um pacote Peacock Premium com anúncios por US $ 4,99 por mês ou um pacote Peacock Premium sem anúncios por US $ 9,99 por mês que abriga cerca de 20.000 horas de conteúdo . (Os clientes existentes da Comcast receberão o Peacock sem nenhum custo extra.)

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Matt Strauss, presidente da Peacock e NBCU Digital Enterprises, disse Variedade que mesmo antes do surto do COVID-19, já havia sinais de fadiga de assinatura, diz ele. E havia essa crença na indústria de que as pessoas não queriam ou não gostavam de anunciar. Isso simplesmente não é verdade. O conteúdo gratuito e apoiado por anúncios é o nosso ponto forte, e é aí que nos concentramos.

A Comcast NBCUniversal espera que as ofertas econômicas da Peacock atraiam os americanos sem dinheiro em meio à crise econômica global em curso, impulsionada pela pandemia. Em uma economia instável, tem um significado diferente. É mais relevante agora do que em qualquer outro momento, disse Strauss ao veículo. No entanto, é importante notar que a receita de anúncios para serviços de TV linear e AVOD desmoronou durante a pandemia.

O Hulu encerrou anteriormente seu serviço gratuito para assistir em 2016, tornando o Peacock uma espécie rara entre a grande mídia e streamers apoiados por tecnologia. Então, novamente, como o último grande participante nas guerras cada vez mais lotadas, a NBCU precisava tentar algo diferente para se diferenciar do grupo.

A Comcast e a NBCU estão protegendo suas apostas com a Peacock, implantando-a para fortalecer seu negócio de TV paga em declínio com parcerias e ofertas estratégicas. Ao contrário do Netflix, o Peacock não se dedica exclusivamente ao crescimento de novas assinaturas para gerar receita; a controladora gostaria de atrair mais interesse de volta para seu negócio linear por meio do Peacock. Também não é tão colossal como a Disney e a WarnerMedia estão fazendo com seus respectivos negócios diretos ao consumidor. A Comcast vai investir US $ 2 bilhões na Peacock ao longo de 2020 e 2021, o que é o lado mais leve do despesas de streaming No geral.

Embora a estratégia híbrida do Peacock represente uma oferta única entre os principais streamers, ainda não se sabe como será eficaz para atrair usuários e audiência. Pelo que vale a pena, a empresa espera atingir o ponto de equilíbrio até 2024 com uma projeção de 30 milhões a 35 milhões de usuários, por ponto de venda.

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