Principal Política Como o direito ainda domina a guerra de memos políticos - e por que os democratas deveriam se preocupar

Como o direito ainda domina a guerra de memos políticos - e por que os democratas deveriam se preocupar

Quando se trata de memes políticos, os destilados certos têm uma vantagem sobre os liberais - e a explicação pode se resumir a um conjunto muito particular de habilidades.Imagens de Drew Angerer / Getty.



Na conservadora American Priority Conference em dezembro, o consultor de marketing Tom Shadilay realizará uma sessão de abertura intitulada The Left Can't Meme: The Future of MAGA Memetics.

O objetivo, de acordo com Shadilay, que se autodenomina um absolutista da liberdade de expressão, será ensinar aos participantes como empacotar memes e outros conteúdos compatíveis com a mídia social para que possam explodir com mais eficácia a retórica populista na Internet. O evento lista o nome de Shadilay ao lado de palestrantes como o ex-conselheiro econômico do presidente Trump, Stephen Moore, e conselheiro de campanha George Papadopoulos , sinalizando a crescente importância que os memes têm para os operativos republicanos.

Vimos na eleição como as mensagens nas redes sociais são eficazes e que talvez haja alguma informação com a qual as pessoas possam aprender, disse Shadilay ao Braganca. Basicamente, o que espero fazer é deixar as pessoas saberem que há várias maneiras de as mensagens serem disseminadas.

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Embora muitos memes políticos se assemelhem ao resultado de um curso intensivo de Photoshop à tarde, pode haver uma ciência nas mensagens que explique por que certos esforços se tornam virais . Aqueles que dominam a memética influenciam o discurso online e podem até definir o tom do Partido Republicano. No domingo, O jornal New York Times publicou um análise mostrando como o slogan Jobs vs. Mobs do Partido Republicano se originou no Twitter e entrou no mainstream com a ajuda do criador de Dilbert, Scott Adams. A frase de efeito agora é um grito de guerra nos comícios de Trump.

Depois de desempenhar um papel importante na campanha do presidente de 2016, os memes estão impulsionando a retórica por trás do ciclo de meio de mandato deste ano. No mês passado, o Twitter suspendeu cerca de 1.500 contas promovendo Memes NPC (colagens com avatares de personagens não jogáveis ​​de videogames para transmitir o pensamento de grupo liberal) com base no conteúdo relacionado à eleição intencionalmente enganoso. Memes centrados na caravana de migrantes também surgiram antes da eleição de terça-feira.

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O assistente laranja?

Uma postagem compartilhada por PragueU (@prageru) em 23 de outubro de 2018 às 21:49 PDT

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Não pense. Faremos isso por você. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan

Uma postagem compartilhada por veículo motorizado especial 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) em 15 de outubro de 2018 às 2h30 PDT

Carpe Donktum, uma personalidade do Twitter que se especializou na criação de memes conservadores, diz que aborda o trabalho da mesma forma que um diretor abordaria um filme. Você começa com um conceito, Donktum disse ao Braganca. No caso dos memes, muitas vezes os eventos atuais e as tendências políticas definem os personagens e o enredo. É seu trabalho encontrar uma estrutura gráfica para eles se encaixarem.

A chave para um meme de sucesso, explicou Donktum, é manter a mensagem simples e enquadrada em torno de um gancho interessante. Um truque é melhorar os memes anteriores, como o viral riff namorado distraído . Ou para criar um novo meme em torno do conteúdo de vídeo em alta. Memes confusos ou temas excessivamente complicados prejudicam o resultado, disse Donktum. A consistência dentro de um meme é fundamental. Um meme perfeitamente executado com uma premissa terrível fracassará. Se você conseguir criar uma mensagem inteligente em um pacote bonito, terá sucesso.

Mas uma mensagem convincente por si só não é suficiente para um meme se libertar dos cantos sombrios do 4chan para o feed do Twitter do presidente Trump. Para se tornar viral, um meme deve atrair republicanos proeminentes com seguidores massivos nas redes sociais. Donald Trump Jr., Alex Jones e Greg Gutfeld são apenas alguns líderes do MAGA para promover o trabalho de Carpe Donkum - no fim de semana, um de seus memes com porcos voadores foi compartilhado por Dinesh D’Souza.

Cada meme tem um público-alvo, assim como qualquer propaganda, explicou Donkum. Nem todo mundo compartilha todos os memes. Todo mundo tem sua própria marca para lutar.

Embora os memes sejam comumente associados a imagens da Internet estampadas com mensagens, o conceito de memética foi cunhado pela primeira vez por Richard Dawkins em seu livro de 1976 O Gene Egoísta e cobre a distribuição de informações culturais. Durante a eleição de 2016, agentes políticos no campo de Trump - mais notavelmente o gerente de mídia social da campanha, Brad Parscale - aproveitaram com sucesso as mensagens políticas populares promovidas nas redes sociais.

Foi muito difícil colocar qualquer coisa online no lado democrata para Hillary, disse o fundador da Media Matters, David Brock, sobre o papel que os memes desempenharam na eleição de 2016. Trump capitalizou de forma inteligente e montou a plataforma de mídia social de uma forma que outros candidatos não foram capazes de fazer, e parte disso teve a ver com o ambiente online ser intimidante e hostil aos apoiadores de Hillary.

O pessoal de Bernie Sanders também entendia a memética, acrescentou Shadilay. Ele tinha gente memética de base começando também e isso se transformou em música. Ele fez com que Killer Mike o apoiasse e fizesse campanha publicamente com ele.

Tendo dominado o terreno digital de 2016, Parscale está atualmente presidindo a campanha de Trump para 2020, sinalizando a importância que os memes terão durante a próxima eleição presidencial. Em um aceno de cabeça para as redes de base que definem o tom de sua plataforma, o presidente tweetou seu apoio à campanha viral #Ir embora depois que o fundador do movimento, Brandon Straka, liderou uma passeata em outubro em Washington, D.C. A plataforma #WalkAway usa memes para encorajar os eleitores a deixar o Partido Democrata antes do meio de mandato.

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#walkthevote #walkaway #votered

Uma postagem compartilhada por Brandon Straka (@brandonstraka) em 3 de novembro de 2018 às 10:46 PDT

Embora Brock diga que os democratas têm vantagem em mensagens políticas tradicionais (televisão, rádio), ele reconhece que os republicanos ainda têm uma vantagem sobre os liberais em memes e publicidade digital, auxiliados em grande parte por organizações sem fins lucrativos conservadoras como a Turning Point USA, que criam memes internos. Seguindo as mudanças de algoritmo do Facebook no início deste ano, as páginas de meme de direita ganharam mais interações semanais médias e continuaram superando outras páginas proeminentes politicamente alinhadas do Facebook em termos de quantidade de conteúdo compartilhado, de acordo com a Media Matters estudar a partir de julho.

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Hmm… 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft

Uma postagem compartilhada por Turning Point EUA (@turningpointusa) em 2 de novembro de 2018 às 17:20 PDT

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Explicação PERFEITA do 'Socialismo Democrático' #BigGovSucks #SocialismSucks #TaxationIsTheft #TPUSA #iHeartAmerica

Uma postagem compartilhada por Turning Point EUA (@turningpointusa) em 10 de outubro de 2018 às 13h56 PDT

O pessoal de Trump, ao colocar seu guru digital no comando de sua campanha de 2020, vai tentar manter essa vantagem, disse Brock.

Então, por que os liberais são tão ruins em memeing?

É minha opinião que os liberais criam memes tão terríveis e constrangedores porque eles se aproximam não de uma posição de zombaria ou de criar uma paródia humorística da realidade, mas sim de uma posição de ódio profundo, raiva e repulsa, explicou Carpe Donktum. Eu faço toneladas de memes zombando da CNN e outros meios de comunicação, mas não tenho nenhum ódio real desses lugares ... Quando eu zombar deles, faço isso de uma forma lúdica, não de uma forma vingativa maldosa e isso transparece.

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