Principal Inovação Humanidade, podemos todos, por favor, parar de abusar da palavra 'sob medida'?

Humanidade, podemos todos, por favor, parar de abusar da palavra 'sob medida'?

(Foto: Pexels)



Kate Hudson e Bear Grylls

É um ótimo momento para estar vivo para os admiradores de elite do Idade Dourada , e a rápida ascensão da palavra sugeria isso. Considere esta pergunta muito justa: por que dizer feito sob encomenda ou feito sob medida quando, em vez disso, você pode soar como um idiota e dizer sob medida?

Bespoke foi por muito tempo reservado para o mundo refinado de ternos masculinos de alta qualidade, mas se tornou a frase preferida da Melhor dos melhores . Foi furtado, usado em demasia e desviado para vender muito mais do que insucessos caros para Millennials privilegiados: sob medida jogos de croquet , cirurgia sob medida, bens imóveis sob medida, bicicletas sob medida, sob medida biscoitos , educação sob medida, tapetes sob medida, software sob medida, próteses sob medida ( na verdade, isso faz muito sentido ), matchmaking sob medida, cortes de cabelo sob medida, móveis sob medida, coquetéis sob medida, remédios sob medida, investimentos sob medida ... até sob medida bacon .

Trinta anos atrás, quando entrei no negócio, eram apenas alfaiates que usavam a palavra ‘sob medida’, disse Thomas Mahon por e-mail. Mahon é o cortador de cabeças e diretor de Corte Inglesa , um alfaiate sob medida em Londres. Ele disse que percebeu o abuso da palavra há cerca de uma década e agora ela está em toda parte.

Está em toda parte porque esta é uma nova era para o dândi . Sem dúvida, há um papagaio em algum lugar - provavelmente no Brooklyn, em San Francisco ou no leste de Londres - que acabou de voltar ao futuro este luxuoso dia da Idade do Ouro: ele arrumou a barba, depilou o bigode, quebrou os suspensórios, colocou um monóculo , e montou um penny-fart ao barbeiro para um corte de cabelo com uma navalha. Um maltrapilho do lado de fora da loja se ofereceu para engraxar os sapatos, que foram recentemente consertados por um sapateiro , mas ele estava com fome e sabia de um novo café onde ele poderia comer brie de leite de cabra artesanal, uma salada de girassol da fazenda para a mesa com quiabo acordado e comer algumas ostras de louro colhidas localmente antes de encontrar seu alfaiate personalizado para escolha um tecido de comércio justo.

Na alfaiataria, um terno feito sob medida pode ser personalizado, mas isso não o torna sob medida. A palavra sob medida originou nos dias de William Shakespeare. Quando um cliente escolhia um pedaço de tecido, dizia-se que ele era o escolhido e o padrão era cortado especificamente para essa pessoa, em vez de ajustar um molde. Essa foi - e ainda é - a única maneira de fazer um terno sob medida.

A alfaiataria MTM é um uso incorreto clássico, disse Mahon sobre feito sob medida. Um produto perfeitamente respeitável, mas foi projetado para um mercado de massa e só pode ser ajustado ou ajustado a um determinado nível.

O uso de personalizado para descrever qualquer outro tipo de terno personalizado, disse Mahon, faz com que o produto pareça superior e costuma ser usado para justificar um aumento no custo para o consumidor. A ignorância da diferença pode afetar adversamente o valor percebido de um produto personalizado verdadeiro.

Isso também aconteceria se uma lanchonete começasse a vender hambúrgueres personalizados. O aumento no uso de produtos sob medida parece ser principalmente um estratagema publicitário para cobrar mais do que algo realmente vale. Este é, sempre foi e sempre será o trabalho dos anunciantes.

Os pais da geração Y foram enganados por Fahrvergnügen nos anos 90. Volkswagen inventou essa palavra em uma tentativa de combinar as palavras alemãs para dirigir e prazer. Mas a Volkswagen fez coisas piores .

A geração do milênio também pode dar boas risadas às custas de seus avós, perguntando sobre Couro corinthian . A Chrysler inventou o termo e usou a habilidade de vendas de Ricardo Montalban para vender carros nos anos 70 e 80. O couro, na verdade, veio o mais longe possível de Corinto: uma fábrica perto de Newark, N.J. o produziu.

Häagen-Dazs parece vir de algum país nevado e amante das vogais da Europa, mas o sorvete era inventado no Bronx nos anos 60 - e o nome não significa nada.

A palavra confiabilidade é reivindicado por alguns ter sido inventado há cerca de um século pelos irmãos Dodge para vender seus automóveis. Embora a origem da palavra seja anterior a seus anúncios, há poucas dúvidas de que Dodge popularizou seu uso na América.

Oh, é fácil ser crítico, e esse discurso pode parecer um pouco enfadonho, mas, bem na época em que o costume apareceu pela primeira vez, o mesmo aconteceu com as palavras crítico, retórico e cansado. Shakespeare cunhou esses três últimos, ou pelo menos os popularizou, da mesma forma que os irmãos Dodge nos deram confiabilidade. Como na publicidade, o Bardo da Avon se ocupou inventando a linguagem. Ele recebeu crédito por cerca de 1.700 palavras , embora esta afirmação seja disputado com mais frequência, à medida que as pessoas encontram novas maneiras digitais de desafiar o poeirento e pró-Shakespeare ERA .

Portanto, pode não haver muita necessidade de sujar a ampliação do uso de sob medida. Até Mahon, que corta seus ternos sob medida a apenas alguns quilômetros do local original do Shakespeare Globe Theatre , concorda que a palavra não tem que viver apenas e para sempre linha Savile : Eu acho que é justo usar o termo para qualquer coisa que seja feita apenas com os requisitos de um indivíduo ou grupo especificamente em mente. Do início à conclusão.

No entanto, isso não significa que qualquer pessoa que não seja um alfaiate pode usar a ferramenta sob medida quer queira quer não e não soar como um idiota.

A principal objeção ao seu uso excessivo não é a definição; é a moda e a arrogância de quem estende os limites da palavra durante esta nova era dourada , usar roupas sob medida, andar de bicicleta sob medida, comer comida sob medida e beber bebidas sob medida com a mesma boca que espalha a palavra para se exibir como um idiota barbudo bem vestido, bem alimentado e bêbado.

Talvez um dia todos possam comprar um hambúrguer feito sob medida e a palavra não desperte tanta ira como acontece com os marinheiros escaladores de hoje. Afinal, pode ter havido um tempo em que alguém que dizia moda, arrogância ou excitação era visto da mesma forma. Dizem que Shakespeare também inventou essas palavras - e muito mais direto ao ponto, em Medida por Medida , ele nos deu a palavra publicidade.

Robb Todd é escritor e editor em lugares como The New York Times, Fast Company, New York Braganca , e em outros lugares. Mais aqui: robbtodd.com .



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