Principal Inovação O tweet de 'garotas malvadas' de Israel para o Irã é a diplomacia-meme do futuro

O tweet de 'garotas malvadas' de Israel para o Irã é a diplomacia-meme do futuro

Regina George pergunta: Por que você está tão obcecado por mim?YouTube



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Algumas vezes por ano, o governo iraniano decide reiterar publicamente sua posição sobre Israel, ou seja, que ele não deveria existir. Na maioria das vezes, a resposta de Israel é tão clichê, mas este ano a Embaixada de Israel nos EUA decidiu implantar um meme diplomático em vez de uma declaração.

No domingo, @khamenei_ir, uma conta do Twitter que posta atualizações e citações de Ali Khamenei, o Grande Aiatolá ou Líder Supremo do Irã, reiterou o desejo de seu regime de erradicar a nação de Israel, ostensivamente em apoio à Grande Marcha do Retorno, uma campanha de protestos palestinos amplamente pacíficos na fronteira de Gaza, aos quais Israel respondeu com força letal.

Nossa postura contra Israel é a mesma que sempre adotamos. #Israel é um tumor cancerígeno maligno na região da Ásia Ocidental que precisa ser removido e erradicado: é possível e vai acontecer, disse Khamenei.

Na manhã de segunda-feira, Israel respondeu, com um gif de Meninas Malvadas : a icônica Regina George perguntando Por que você está tão obcecado por mim?

Os curtidas e retuítes choveram. Na época deste artigo, o tweet tinha cerca de 11.000 retuítes e 33.000 curtidas. O tweet, dizem os especialistas, é um exemplo perfeito de diplomacia digital, mas levanta algumas questões. Primeiro, quais são as chances que o aiatolá Khamenei viu Meninas Malvadas? Eles provavelmente não são bons, já que filmes de faroeste são proibidos ou fortemente censurados para lançamento oficial iraniano.

Em segundo lugar, qual é o ponto da diplomacia meme?

Tem menos a ver com obter curtidas e retuítes e mais sobre envolver o público de uma forma que torne a diplomacia mais bem-sucedida, Moira Whelan , Disse ao Braganca o subsecretário assistente de Estado para Estratégia Digital dos EUA durante o governo Obama. Existem públicos nas redes sociais que não estão mais assistindo à transmissão de notícias, e você precisa fazer coisas que o tornem relevante para a conversa. Whelan disse que nos últimos anos, as organizações tradicionalmente limitadas começaram a implantar mais humor.

Os russos são especialmente prolíficos. Whelan diz que um dos primeiros jabs de política externa travados com uma piada do Twitter baseada em imagens (não era um meme, em si) veio em 2014, quando a embaixada russa nos Emirados Árabes Unidos postou uma foto de tanques de brinquedo, rotulando-a sarcasticamente como evidência de blindagem russa invadindo a Ucrânia, (algo que sim, há evidência real de ) A Embaixada da Rússia no Reino Unido seguiu essa tendência cerca de um ano depois, trolling o governo britânico com Pepe, o sapo memes e em resposta à expulsão do então presidente Barack Obama de diplomatas russos em 2016 com um meme de pato manco .

Whelan disse que há um motivo pelo qual você costuma ver memes provenientes de contas de embaixadas, em vez de contas gerais do Departamento de Estado ou do Ministério das Relações Exteriores De Israel Meninas Malvadas O tweet veio da Embaixada de Israel nos EUA - o relato mais provável de ser visto pelos seguidores dos EUA - o que Whelan diz que não há engano.

Normalmente, as contas do Ministério das Relações Exteriores são usadas para fornecer a linha reta, ou a linha oficial, disse Whelan. As contas da embaixada são usadas para envolver a população daquele país. Ser relevante e fazer parte da cultura pop definitivamente deixará as pessoas mais cientes do que está acontecendo entre os EUA e o Irã.

As comunicações da embaixada também fornecem separação da política externa oficial de um país. Whelan chamou de banco shot - um pequeno soco ou comentário que não vem do top bronze em si.

Conseguir esses doces RTs também é uma boa RP para Israel, cuja imagem tem sofrido nos últimos meses devido ao fato de que seus militares mataram dezenas de manifestantes desarmados na fronteira com Gaza. Khamenei, além de ameaçar destruir Israel, prometido seu país continuaria a buscar enriquecimento de uraniaum para uso em armas nucleares. A liderança e os militares de Israel se apoiaram fortemente na narrativa de que seu país está sob constante ameaça para justificar ações violentas em Gaza (os manifestantes na fronteira, no entanto, não têm urânio enriquecido, nem mesmo armas de fogo).

Whelan acrescentou que uma enterrada no Twitter na hora certa pode atrapalhar ou desviar a conversa em torno de um tópico, algo que Whelan disse que os russos levam a um outro nível.

Faz parte da política externa [russa] interromper nossa percepção do que realmente está acontecendo, disse Whelan. O uso de memes é uma coisa, mas isso é muito diferente dos esforços da Rússia em usar a mídia social para criar uma realidade diferente.

Whelan disse que os países correm o risco de parecer tolos, serem acusados ​​de diplomacia hashtag ou minimizar os problemas que enfrentam, mas, em geral, se a guerra de GIFs avança sua agenda de política externa, não há razão para não usá-la.

O que estamos vendo com o tweet de Israel, com os russos, é uma avaliação constante de como essas ferramentas podem ser usadas para fazer avançar a política, disse Whelan. Se [enviar o tweet] está ajudando a avançar seu objetivo de política, você deve fazê-lo. Chamar agressivamente o que o Irã está dizendo está bem dentro da linha da política externa [de Israel], e acho que eles alcançaram seu objetivo, se você ver a quantidade de atenção que recebeu.

Ainda assim, Whelan disse por experiência própria, sempre há uma descarga de adrenalina antes de enviar um tweet.

Também tenho 100 por cento de certeza de que, no minuto seguinte ao envio, a equipe provavelmente prendeu a respiração, disse ela. Esta ainda é uma comunidade diplomática.



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