Principal Televisão As classificações do Super Bowl sugerem mudanças maiores para a NFL seguindo em frente

As classificações do Super Bowl sugerem mudanças maiores para a NFL seguindo em frente

Tom Brady e os Tampa Bay Buccaneers derrubaram Patrick Mahomes e os Kansas City Chiefs.Kevin C. Cox / Getty Images



Tom Brady, o veterano de 21 anos da NFL de 43 anos com um recorde de seis vitórias no Super Bowl indo para o Super Bowl LV, acrescentou mais uma vítima ao seu reinado aparentemente interminável no topo da NFL na noite passada: o futuro. A maravilha eterna que milagrosamente derrotou o Pai Tempo durante anos derrubou o jovem fenômeno ungido como seu sucessor e potencial superior em Patrick Mahomes. Sim, Mahomes, de 25 anos, não é apenas o rosto atual da NFL com um prêmio MVP e uma vitória no Super Bowl já em seu currículo em sua jovem carreira, mas o futuro da liga. No entanto, a chegada de sua futura dinastia terá que esperar mais um ano depois que os Tampa Bay Buccaneers controlaram cada quadro da vitória de domingo por 31-9 sobre o Kansas City Chiefs.

O Super Bowl de domingo à noite atraiu 96,4 milhões de espectadores em todas as plataformas, incluindo a CBS Television Network, CBS Sports e propriedades digitais da NFL, por rede. Este é o menor público do grande jogo desde 2007. Podemos obter alguns insights adicionais diminuindo o zoom e revisando a última década. A visualização total, que inclui streaming, mostra uma imagem abrangente dos últimos 10 Super Bowls (números cortesia de Spots Media Watch ):

  • 2011: 111,0 milhões de espectadores
  • 2012: 111,7 milhões de espectadores
  • 2013: 109,2 milhões de espectadores
  • 2014: 113,3 milhões de espectadores
  • 2015: 115,8 milhões de espectadores
  • 2016: 113,7 milhões de espectadores
  • 2017: 113,7 milhões de espectadores
  • 2018: 118,0 milhões de espectadores
  • 2019: 113,3 milhões de espectadores
  • 2020: 117,6 milhões de espectadores

A excelência contínua de Tom Brady chega em um momento particularmente precário para a NFL. O contrato de transmissão da liga com a ESPN de propriedade da Disney para Segunda à noite futebol expira neste período de entressafra, enquanto seus acordos de transmissão e TV restantes vigoram até a temporada de 2022. No momento, a NFL está supostamente esperando renegociar seus acordos de transmissão para $ 100 bilhões em 10 anos . Mas eles estão fazendo isso em um ecossistema de tela pequena cada vez mais fragmentado.

A NFL reivindicou 69 dos 100 as transmissões de TV mais assistidas de 2020, permanecendo um passatempo de TV favorito dos fãs nacionais. Como podemos ver acima, o Super Bowl do ano passado também atraiu a segunda maior audiência geral nos últimos 10 anos. No entanto, as avaliações lineares da TV ainda caíram cerca de 7% em comparação com a temporada de 2019, após uma melhora de dois anos. Os custos estão aumentando, enquanto as audiências da TV tradicional continuam decaindo; mais de 15 milhões de lares americanos cortaram o cordão nos últimos três anos. Isso coloca redes lineares com margens estreitas Entre uma rocha e um lugar duro quando se trata de reabastecer os custosíssimos direitos de TV da NFL. A audiência parece estar caminhando em uma trajetória de queda, mas os preços estão subindo.

De acordo com Variedade , as taxas anuais de transmissão da NFL totalizam quase US $ 7 bilhões: Segunda à noite futebol (ESPN): $ 1,9 bilhão
NFL Sunday Ticket (AT&T): $ 1,5 bilhão
NFC Sunday Afternoon (Fox): $ 1,1 bilhão
AFC Sunday Afternoon (CBS): $ 1,0 bilhão
Domingo à noite Futebol (NBC): $ 950 milhões
Quinta à noite futebol (Fox): $ 660 milhões
Digital e streaming: $ 570 milhões

No entanto, a receita de publicidade gerada pelas redes que hospedam jogos da NFL não é exatamente uma mina de ouro contínua, de acordo com eu avisto .

Fox ($ 2,0 bilhões)
CBS ($ 1,5 bilhão)
NBC ($ 1,5 bilhão)
ESPN ($ 500 milhões)

Ao mesmo tempo, a visualização do streaming continua a fazer um progresso lento, mas constante, quando se trata de esportes ao vivo. De acordo com Sports Media Watch e Cross Screen Media , A visualização de streaming do Super Bowl tem aumentado a cada ano desde 2012.

1) 2012 - 346K
dois)
2013 - 508K (↑ 47% )
3) 2014 - 531K (↑ 5% )
4) 2015 - 973K (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1,4 milhões (↑ 44% )
6) 2017 - 1,7 milhões (↑ vinte e um% )
7) 2018 - 2.0M (↑ 19% )
8) 2019 - 2,6 milhões (↑ 29% )
9) 2020 - 3,4 milhões (↑ 31% )

No ano passado, o Super Bowl gerou um recorde de US $ 449 milhões em receita de anúncios no jogo. Este ano, o preço de um anúncio de 30 segundos no Super Bowl caiu ano após ano pela primeira vez na última década. Nas atuais renegociações da NFL, o ABC da Disney deve ser adicionado à rotação anual do Super Bowl com a NBC, Fox e CBS. Isso significa que estamos potencialmente olhando para um cenário no qual o Super Bowl, bem como as transmissões de TV da temporada regular da NFL, estão espalhados entre um número maior de redes enquanto seu público linear diminui e a receita de anúncios continua a flutuar. Parte disso está relacionado à pandemia, é claro, mas rastrear as tendências lineares de longo prazo da TV sugere um comportamento mais concreto do consumidor.

A NFL está em busca de um novo contrato de 10 anos - depois disso, o cenário da mídia pode ser irreconhecível em sua forma atual. As plataformas de streaming podem ter mais posição de destaque na NFL em um futuro não tão distante? Talvez. O CBS All Access já desfruta de aumentos anuais com o retorno do futebol. Amazon, ESPN +, Peacock da NBC e DAZN mostraram interesse em ingressos fora do mercado NFL Sunday, que a DirecTV (US $ 1,5 bilhão) é não se espera renovar nesta entressafra. Mas, por enquanto, a NFL existe como um dos últimos empates de alto perfil restantes para as redes de transmissão em meio a uma transição para longe da TV tradicional. Isso os deixa com pouca escolha a não ser jogar bola, apesar do lado positivo encolhendo.

Tom Brady pode ser imortal, mas não temos certeza se o status quo terá a mesma longevidade em uma nova era de possibilidades de entretenimento.



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