Principal Estilo De Vida Essas roupas 'tamanho único' são, na verdade, tamanho zero

Essas roupas 'tamanho único' são, na verdade, tamanho zero

Brandy Girls (Foto de Brandy Melville USA / Instagram)

Brandy Girls (Foto de Brandy Melville USA / Instagram)



A famosa cláusula 'tamanho único' continua sendo uma das principais causas de contenção no mundo da moda, à medida que continua a se infiltrar nas etiquetas de mais e mais marcas. A própria tendência começou a surgir com Brandy Melville , a marca italiana extremamente popular que recentemente desenvolveu um grande culto de seguidores nos Estados Unidos.

As roupas - alta costura europeia casual com trajes Coachella e pijamas socialmente aceitáveis ​​- devem ser acessíveis para um grupo demográfico de meninas e mulheres jovens de 15 a 25 anos. Elas têm roubado a popularidade de lojas como Abercrombie & Fitch e Delia's e prestígio no mercado adolescente desde sua chegada em 2009 em Westwood, LA, e ainda é discutível o que, exatamente, torna Brandy tão especial. A maioria acredita que é o esquema de tamanho único - o que a loja chama de brincadeira de tamanho único. As vendedoras e clientes dedicados dirão que isso é bom porque torna as compras mais fáceis; um item parece bom ou não. Fim da história.

O problema aqui, como foi abordado por várias mulheres furiosas , é que um tamanho faz não , na verdade, cabe em todos - ou na maioria, ou mesmo vários . O único tamanho que está disponível na Brandy Melville é um tamanho que se restringe exclusivamente a meninas de peito pequeno e cintura menor.

A grande maioria dos saias disponível no site Brandy lista 12 ″ a 14 ″ como a medida da cintura (capaz de esticar até aproximadamente 25 ″). Compare isso com Urban Outfitters 'Tabela de tamanhos, e você verá uma peça de roupa desse tamanho rotulada como tamanho 0. Brandy é extremamente popular James Tank , disponível em mais de 11 cores e estampas diferentes, tem 19 ″ de comprimento e um busto de 11 ″. Esses tecidos são finos com um limite impressionante para esticar, mas até mesmo um busto de 35 ″, de acordo com Victoria’s Secret , é apenas o tamanho do sutiã equivalente a um 34A. Brandy Girls (Foto de Brandy Melville USA / Instagram)



Quase todos os modelos descritos no site em seu esplendor de quadris estreitos têm pelo menos 5'7 ″ com cinturas não maiores que 25 ″. Em 2012, o CDC relatou que seu típico americano de 16 anos tem aproximadamente 5'3 ″, com uma cintura de 31 ″. Isso significa que a garota para quem Brandy se vende com tanto sucesso é diminuída em altura pelas modelos de pernas longas da loja, com uma linha de cintura que excede em muito a medida da maioria das roupas da loja. Embora a falta de diversidade de tamanhos signifique que as roupas muitas vezes são feitas para ficarem soltas, sem estrutura em uma variedade de formas corporais, isso é verdadeiro apenas se essas formas corporais errarem para o lado de pequeno .

Na tentativa de competir com o monopólio, Brandy parece ter se baseado no varejo jovem, outras marcas também tentaram abraçar a garota de LA, mantém a estética chique e descontraída de Brandy, e isso muitas vezes significa adotar o modelo único política serve para todos também. O exemplo mais proeminente é o desdobramento pop-up de American Eagle Outfitters que abriu recentemente suas portas na Broadway no SoHo para o verão, chamado Não pergunte por quê . As roupas, visivelmente semelhantes à linha disponível na mesma rua em qualquer um dos dois locais Brandy SoHo, funde o estilo de rua sem esforço de Nova York, L.A. e Milão com um toque inspirado em festivais, de acordo com o site da American Eagle. Cada peça de roupa vem em apenas um tamanho.

Talvez a transição para o varejo de tamanho único seja uma forma de sobreviver em um mercado que parece ter superado os itens de roupas que antes eram essenciais disponíveis em lojas como Abercrombie, Wet Seal e Aeropostale. A American Eagle também se viu lutando para manter o interesse da geração de pré-adolescentes e adolescentes obcecados pelo Instagram, que compravam principalmente tops curtos e shorts jeans desgastados. Em janeiro de 2014, CEO da AE Robert Hanson foi abruptamente despedido com pequena declaração da empresa , e o presidente da AE, Jay Schottenstein , assumiu o papel de CEO interino.

Pop-up do SoHo não pergunte por que (foto de Don't Ask Why / Instagram)

Em 2013, sob a supervisão do Sr. Schottenstein, a empresa lançou seu Feito na Itália linha, que se assemelhava muito à estética Brandy. De acordo com um 2014 Comunicado de imprensa , após o lançamento da nova linha, a AE constatou que sua receita líquida estava aumentando de forma constante ao longo do restante do ano. [American Eagle] entregou margens mais altas e crescimento de lucro ajustado de 16% em relação ao ano passado, em um mercado altamente desafiador e competitivo que o Sr. Schottenstein comentou no documento. AE encontrou uma maneira de permanecer relevante.

Não pergunte por que, em toda a sua glória de tamanho único e recortado, continuará até agosto de 2015 em sua localização na Broadway, como uma extensão maior da coleção Made In Italy. Presidente da marca global American Eagle Chad Kessler considerou que a localização pop-up era uma forma de testar a coleção, a fim de determinar quais produtos valiam a pena simplificar para a saída global de AE.

A linha é uma maneira muito fácil e sem esforço de dar ao guarda-roupa de nossa garota uma atualização mais ousada, moderna e descolada, comentou um estagiário sobre Blog de AE. A coleção é uma ramificação um tanto mais descolada dos clássicos da American Eagle. De acordo com o Sr. Kessler , Se a loja continuar a desfrutar do seu nível atual de sucesso, a AE considerará a abertura de um local permanente Não pergunte por que.

Isso significa não um, mas dois as principais gravadoras de jovens adultos vão defender incansavelmente a mentalidade de tamanho único no SoHo. Fazer isso em um tamanho nos permite ver um estilo, ajustá-lo uma vez e ir direto para a produção. Isso torna mais rápido para nós obter ideias de festivais ou da rua para as lojas, em vez de passar pelo processo de ajuste mais elaborado que temos na American Eagle, disse o Sr. Kessler Racked New York .

Como as garotas Brandy deixaram claro, a estratégia beneficia os compradores se tornar o processo mais fácil. Mas, claro, só é fácil se o único tamanho disponível for sua Tamanho. O estabelecimento bem-sucedido de seu novo pop-up significa que a American Eagle pode manter sua demografia de adolescentes e jovens adultos, mas ao preço de erradicar o tempo que leva para criar roupas que se ajustem perfeitamente a mulheres de todos os tamanhos.



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