Principal Estilo De Vida Esta Edgy Canadian Outerwear Line só pode destronar Canada Goose

Esta Edgy Canadian Outerwear Line só pode destronar Canada Goose

A longarina do século (Ilustração: Veronica Grech).



lojas que vendem suco de vapor

eut começou cerca de três invernos atrás, quando um amigo canadense reclamou que gastou mais de $ 600 dólares em um casaco de inverno. O casaco em questão era um baiacu Canada Goose, e seus comentários se concentraram na necessidade de comprar esta peça particular de vestuário no início da temporada. Tivemos essa conversa no final de agosto ou início de setembro e não, ela me assegurou, as jaquetas nunca vão à venda.

Coincidentemente, alguns meses depois, notei que as ruas de West Village e Williamsburg foram inundadas com a jaqueta utilitária, com um capuz forrado de pele de coiote, silhueta solta e a característica mais reconhecível, um pequeno círculo vermelho no bíceps esquerdo que indica Programa Ártico do Ganso do Canadá. Tecnicamente, não há Programa Ártico, mas isso realmente não importa para os moradores da cidade; este casaco parece quente o suficiente para sobreviver pelo menos um dia no Círculo Polar Ártico.

Fundada originalmente em 1957 com o nome de Metro Sportswear Ltd., os americanos foram deixados de fora durante anos em relação ao verdadeiro calor de Canada Goose. Em apenas 450 horas, e por meio de 13 estágios de produção, os mais pesados ​​desses casacos aconchegantes são recheados com 625 penas de pato branco fill-power. As jaquetas, que têm um preço inicial de $ 645, pareceram surgir do nada, embora o CEO da marca, Dani Reiss, tenha nos garantido que isso não era necessariamente verdade.

Filmes, ele apontou, foram o verdadeiro ponto de avanço da empresa. Filmes como O dia Depois de Amanhã e Tesouro Nacional foram alguns dos primeiros em que o Canada Goose apareceu, disse ele ao Braganca. Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Cortesia do Ganso do Canadá).



Outro grande momento para a empresa veio quando Esportes ilustrados filmou Kate Upton para sua edição de 2013 em traje de banho. A loira rechonchuda foi retratada na capa vestindo um casaco pequeno de puffer branco, biquíni e muito decote. Essa foi a primeira sessão de fotos de moda na Antártica, explicou Reiss. Todos eles, toda a equipe usaram nossos produtos, não apenas Kate.

Canada Goose tem um aliado estratégico em um torontoniano: Drake. Em outubro passado, a gravadora OVO Sound de Drake encerrou sua quarta colaboração com a marca, que incluía um boné de beisebol particularmente elegante. Como esta empresa tradicional alinhou forças com um dos rappers mais queridos da atualidade? Eles são antigos, explicou o Sr. Reiss: Vivemos na mesma cidade e nos conhecemos há muito tempo. Antes de fazermos uma colaboração com eles, antes mesmo da linha OVO, Drake e sua equipe usavam nossas coisas.

A empresa também colaborou com a Levi’s, Pendleton e a marca de skate Concepts, bem como com marcas canadenses menores, incluindo wings + chifres e Uncle Otis.

Agora vendido em mais de 50 países em todo o mundo, com mercados em rápido crescimento no Japão e na Coréia, o Sr. Reiss disse ao Braganca que o Canada Goose espera que sua receita prevista ultrapasse US $ 300 milhões este ano. O crescimento apenas nos Estados Unidos é de 33%. A marca produzirá mais de 500.000 jaquetas; tudo será feito inteiramente no Canadá.

Tentamos restringir nossos clientes, criar um perfil do ponto de vista do marketing e tivemos muita dificuldade para fazer isso, admitiu o Sr. Reiss. Essa confusão não é nenhuma surpresa, vinda de uma marca de aventura histórica com raízes firmes nas comunidades de rap, skate, entretenimento e luxo, bem como uma história que remonta a mais de meio século. Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Cortesia do Ganso do Canadá).

Talvez por isso, ou apesar disso, o Canada Goose não tivesse feito muita publicidade antes deste ano; a empresa confiava principalmente nas redes sociais. Em novembro, a marca lançou uma campanha de vídeo, dirigida por Paul Haggis. Intitulado Lá fora , ele compartilha histórias de pessoas reais que dependiam dos casacos de ganso do Canadá para mantê-los vivos. Ele mostra a situação de Paddy Doyle sobrevivendo a um pouso forçado no ártico canadense e Laurie Skreslet, a primeira canadense a chegar ao topo do Monte Everest.

Embora certamente não haja nada de errado em encolher os ombros com este casaco quente e vestir o uniforme não oficial de Nova York neste inverno, a batalha pela neve será mais suportável com roupas que se destacam do resto. Para algo aconchegante, funcional e não do Canada Goose, considere Moose Knuckles. Pelo nome, que se refere a um lamentável defeito no guarda-roupa masculino, já dá para perceber que essa empresa sabe contar uma piada.

No entanto, o CEO da Moose Knuckles, Ayal Twik, insistiu que há duas definições para o nome da marca. Sempre dizemos que o alce é um animal canadense e os nós dos dedos é o espírito de uma luta de hóquei, ele comentou enquanto tomava um café no café da Saks Fifth Avenue. Ele estava na cidade de Toronto para comemorar a chegada da marca à loja de departamentos tony.

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DENTROom uma linha que inclui jaquetas puffer com detalhes em couro e acabamentos em pele de verdade, eles também têm produtos mais voltados para a moda, incluindo um casaco de pele multicolor que exala um toque alegre e estiloso. Você notará que não nos sentamos no chão das vestimentas aqui, o Sr. Twik nos disse. Sentimo-nos contemporâneos porque somos uma marca de moda, não uma marca exclusiva de vestuário exterior. Uma foto atrevida de Moose Knuckles (Foto: Cortesia de Moose Knuckles).

Semelhante a uma marca de moda, Moose Knuckles coloca muito foco em suas campanhas publicitárias. Em 2013, a empresa assumiu total responsabilidade por um roubo de seis milhões de libras de xarope de bordo que desapareceu no Canadá, embora não tivesse nada a ver com o roubo. Certa vez, os anúncios da marca apresentavam uma modelo vestindo nada além de uma jaqueta branca e biquíni, complementada por uma linha de biquíni muito peluda, em um golpe não tão sutil na Sra. Upton Esportes ilustrados cobrir.

Ocasionalmente, as revistas recusam a colocação de anúncios e o pagamento correspondente à Moose Knuckles, devido a seu conteúdo e imagens ofensivos. Após o lançamento de um vídeo retratando um grupo terrorista fictício de Quebec sob o apelido de FUQ em 2012, um punhado de lojas de artigos esportivos em todo o Canadá retirou produtos Moose Knuckles de suas prateleiras. No entanto, respostas como essa não preocupam o Sr. Twik. E outra foto não convencional do Knuckles (Foto: Cortesia de Moose Knuckles).

Há pessoas que vão cavar o que fazemos e há pessoas que não. Para as pessoas que não querem, quem se importa? Nós apenas gostamos de nos divertir e às vezes ofendemos, mas fazemos isso de forma democrática. Ofendemos a todos igualmente, disse ele, com um sorriso malicioso.

Conteúdo ofensivo à parte, Moose Knuckles tem um motivo para se gabar: todos os seus principais produtos são feitos no Canadá também, usando pele de origem ética e penas de pato cinza de alta qualidade para aquecer. Espere se familiarizar mais com a visão dessa marca, já que Revolve, Bloomingdale's e Nordstrom compraram a linha, cujos parkas começam em US $ 850, para a temporada de inverno. Moose Knuckles também planeja marcar presença no Sundance, então prepare-se para ver as páginas de Us Weekly e OK! salpicado de imagens de celebridades vestindo a marca. E depois? Temos certeza de que a rivalidade com o Canada Goose se espalhará pelas ruas; vai ser um inverno aconchegante.

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