Principal Estilo De Vida O que os fundadores da Juicy Couture acham do renascimento da marca?

O que os fundadores da Juicy Couture acham do renascimento da marca?

Paris Hilton e Brandi Howe ainda são garotas Juicy.Getty Images



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Há pouco mais de um ano, London’s Victoria and Albert Museum encenou uma exposição de 10 meses Undressed: A Brief History of Underwear, que explorou o papel das pessoas íntimas na moda a partir do século XVIII. Para a surpresa e diversão de todos em todos os lugares, os curadores optaram por cortar-imortalizar um veludo rosa chiclete Macacão Juicy Couture bordado com caligrafia verde limão - um movimento que rapidamente ganhou burburinho, embelezou as manchetes e conquistou uma cobertura que era igualmente nostálgica - e jocosa.

Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor, os fundadores da Juicy Couture e OGs vestindo agasalho, descobriram que histérico . Foi incrível entrar naquela exposição e ver um agasalho esportivo da Juicy icônico em uma caixa, Nash-Taylor riu. Era ao lado de um terno de lazer YSL, e era simplesmente inacreditável.

Inacreditável, sim, mas, ao mesmo tempo, completamente apropriado - porque muito poucas marcas podem se orgulhar de entregar um item definido há uma ou duas décadas. Menos ainda têm o poder de transportá-lo de volta a um momento específico no tempo. A Juicy Couture fez tanto na década de 90 quanto no início dos anos, por meio de seus conjuntos de veludo cor de doce que ofereciam conforto, deram às mães um fator legal (veja a famosa frase de Amy Poehler em Meninas Malvadas , Eu não sou como uma mãe normal, eu sou uma mãe legal), e lançou o movimento do atletismo, bem antes do atletismo ser uma coisa.

É por isso que a queda da Juicy Couture foi particularmente dolorosa para Skaist-Levy e Nash-Taylor, que despejaram amor em sua marca e a construíram do zero, começando com $ 200 em 1997 e deixando para trás um império de bilhões de dólares. A nova gestão em 2003 levou a um ambiente mais corporativo e diferenças criativas na Juicy, mas os dois resistiram por um tempo, até a saída da marca em 2010. A marca começou a fracassar, com uma rápida destruição de tudo que a dupla trabalhou tão duro para conseguir , Complete com fechamentos de lojas em 2015 . Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor.Cortesia Pam e Gela



Nós nos divertimos tanto; era o mundo mais mágico, nosso reino era incrível e era um sonho de fantasia que se tornou realidade. E fazer isso com sua melhor amiga, rindo todos os dias e tendo um bom dia - essa era a nossa cultura, Skaist-Levy relembrou. Foi difícil ver as lojas fechando, é claro, porque eram terras de fantasia de diversão e maluquices. Mas ficamos muito tempo lá, vendemos nosso negócio e era hora de seguirmos em frente.

A dupla promete que não fica chateada com nada disso; eles se consideram fundadores e fãs da marca. O que nos traz aos dias de hoje e ao retorno do novo Juicy Couture - liderado pelo estilista celebridade que virou diretor criativo Jamie Mizrahi.

Adoramos que Jamie seja o diretor criativo. Achamos que ela está matando. É muito divertido. É incrível, disse Skaist-Levy. Temos amigos em comum, mas nunca nos conhecemos. Acabamos de olhar para o trabalho dela e achamos que ela é ótima. É tão bom ver o ressurgimento [de Juicy Couture].

Mizrahi estreou sua visão para o novo Juicy durante os desfiles de setembro na New York Fashion Week, com uma apresentação de festa no jardim no terraço com looks brilhantes que irradiavam felicidade, mesmo apesar da chuva. Espalhados entre macacões recortados rosa e moletons de veludo que homenageavam o velho Juicy, havia listras ousadas, peças únicas cintilantes justas, conjuntos recatados de blusa e saia com estampa de bolinhas e vestidos floridos com estampa floral, todos apontando para uma direção nova e moderna. E parece ser uma história de sucesso de revival, já que Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson e Lorde já usaram peças do novo Juicy. O novo Juicy é moderno, mas ainda assim divertido.Getty Images

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Tem que haver um equilíbrio entre peças antigas e nostálgicas e novas [ideias], mas essa é a parte divertida de estar em uma marca como esta, Mizrahi contado Voga . Quando pergunto a meus amigos sobre seu primeiro agasalho, todos se lembram que era Juicy. Há tantas memórias [associadas à marca], e ainda estou tentando atrair aquelas mulheres que se apaixonaram por ela pela primeira vez. Acho que Juicy era todo o meu guarda-roupa - lembro-me do meu primeiro agasalho de malha waffle, meus vestidos baby doll amassados, minhas camisetas gráficas. Juicy criou essa fantasia. Era como um conto de fadas, e esses são os mesmos sentimentos que tenho por ele hoje.

A dupla de design original também deu crédito à marca du jour, Vetements, por ter sido a plataforma de lançamento para o retorno de sucesso da Juicy Couture, especialmente quando a designer Demna Gvasalia mostrou sua versão dos clássicos macacões de veludo, com o icônico Juicy estampado na parte inferior.

Estávamos gritando quando vimos a coleção Vetements, disse Nash-Taylor, que orgulhosamente possui aquele visual exato. Foram realmente os Vetements que trouxeram Juicy de volta e o tornaram atual e no estilo dos anos 90. Foi brilhante.

Por anos, muitos descartaram a marca como uma relíquia do passado. O fato é que todo mundo tem uma história da Juicy, Nash-Taylor insistiu, o que coloca a marca em uma posição única, especialmente no clima dos anos 90, voltado para a nostalgia. Os anos 90 estão tendo um momento e Juicy era a marca dos anos 90 - a Juicy trouxe o agasalho para o mundo de uma forma que falava com mulheres e meninas de uma forma louca e emocional, ela explica. É o otimismo dos anos 90 e 2000 que atrai as pessoas. O mundo em que vivemos agora é um pouco assustador e as pessoas estão procurando roupas e cores para elevar seu humor. Nos anos 90, era divertido, alegre, colorido.

A inspiração inicial para o agasalho começou com a ideia de luxo casual e uma obsessão por cores, juntamente com uma fixação no corte. Os designers encontraram um tecido que não só era lavável e usável, mas absorvia todas as cores imagináveis, como tangerina, rosa choque e marinho. Era um fenômeno - era fácil e todos pareciam bem nele, Nash-Taylor continuou. Quando você olha para trás as fotos de celebridades, como Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, é como o Instagram pré-Instagram, com garotas em cores diferentes em seus agasalhos. Era um culto super divertido e louco da moda. Até os caras ganham macacões de veludo.Getty Images

Desde que deixaram a Juicy Couture, a dupla lançou Pam e Gela , uma linha de atletismo repleta de peças street-chic fáceis de usar, separações descontraídas e designs elevados que combinam elementos da moda com silhuetas clássicas. É suculento até certo ponto, mas em sua essência, é completamente diferente.

Suculento é o que fazíamos naquela época, disse Skaist-Levy. E o que estamos fazendo na Pam & Gela é o que estamos fazendo agora.

A verdade é que você não vê pessoas andando na rua de azul bebê da cabeça aos pés e rosa claro, acrescentou Nash-Taylor. Nós seguimos nosso caminho fazendo o que fazemos, e Pam & Gela se tornou a marca preferida de trilhas agora. Adoramos que Juicy tenha encontrado uma reencarnação de sucesso - ficamos tristes quando ele deu um mergulho e não estava em todos os lugares. Estamos tão felizes por isso é em todos os lugares novamente.



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