Principal Inovação Quando o YouTube lidará com seu problema de pirataria de audiolivros e podcasts?

Quando o YouTube lidará com seu problema de pirataria de audiolivros e podcasts?

Não se engane, isso é pirataria pura.(Foto: LIONEL BONAVENTURE / AFP / Getty Images)



balão de ar quente no espaço

Aconteceu em um momento de fraqueza - embora eu soubesse disso - mas tarde, uma noite, no início deste mês, li as resenhas da Amazon para o meu livro . Como alternativa para inflar e torturar meu ego, passei por avaliações negativas e positivas. Em meio aos elogios (e intensa antipatia), percebi um comentário estranho : Alguém mencionou que gostou do livro, mas gostaria de alertar os leitores para o fato de que eles poderiam encontrar o audiolivro gratuitamente no YouTube.

O que? Supondo que fosse um erro, segui em frente. Em seguida, outra pessoa mencionou isso. Então eu olhei. Eles estavam certos. Uma rápida pesquisa no YouTube revelou os audiolivros dos meus dois últimos livros, transmitidos em sua totalidade no YouTube, carregados por um usuário aleatório. Um vídeo para O obstáculo é o caminho , um livro que lancei em 2014, teve mais de 16.000 ouvintes. Pode não parecer uma tonelada, mas o livro vendeu cerca de 50.000 cópias em áudio - 30% a mais desse número o piratearam em um único vídeo?

Não se engane, isso é pirataria pura. O vídeo era nada menos do que o arquivo de áudio bruto de 6 horas que gravei em The Block House estúdios em Austin para publicação por Tim Ferriss Audio , acompanhado por uma miniatura da capa do livro. Não havia anúncios precedentes na frente do vídeo, mas certamente havia banners regulares do YouTube e vídeos patrocinados exibidos no livro. Milhares de pessoas assistiram (ou, como eu imagino, ouviram com a guia aberta em seus navegadores enquanto trabalhavam) meu livro em vez de comprá-lo. O audiolivro completo de O obstáculo é o caminho no YouTube.

O audiolivro completo de O obstáculo é o caminho no YouTube.(Captura de tela: Ryan Holiday)



O algoritmo de sugestão do YouTube deixou claro que não fui o único autor afetado. Na verdade, uma olhada rápida encontrou audiolivros de autores Tim Ferriss , Robert Greene , Richard Branson , James Patterson e Stephen King —Algumas com mais de 162.000 visualizações e mais de 120 comentários. (Basta olhar para esta pesquisa no YouTube para a frase audiolivro completo ) Em fóruns, encontrei comentários de autores como Diana Gabaldon, mais conhecida por ela Outlander série quem reclamou de ver seus livros aparecem em formato pirateado no YouTube. Eu até vi uma instância no reddit de um usuário reportando para ver audiolivros pirateados em que, em vez da narração do autor, o fã (ou quem quer que seja) acabou de gravar um programa de computador lendo o livro inteiro e fazer o upload.

Também há claramente uma quantidade crescente de pirataria de podcast acontecendo. Mesmo que muitos podcasts sejam dados gratuitamente no iTunes ou no site do podcaster, os usuários não têm o direito de publicá-los novamente no YouTube e obter receita de publicidade deles. Você pode encontre um episódio do popular Hardcore History de Dan Carlin, que tem quase 10.000 visualizações. Um usuário observou nos comentários que você realmente deve pagar por isso no site de Dan. UMA olhar rápido no reddit mostra que Dan lidou com situações semelhantes no passado, com canais e vídeos sendo retirados por violações de direitos autorais. Há episódios de Joe Rogan, outro peso pesado do podcast, com vários vídeos atingindo mais de 600.000 visualizações . Mas, pelo menos para muitos desses programas, o podcaster é capaz de inserir anúncios dentro do arquivo de áudio e, assim, lucrar parcialmente com essa forma de consumo.

Os audiolivros não têm essa vantagem. Considerando que os audiolivros custam normalmente entre US $ 15 e US $ 30, isso equivale a milhões de dólares de receita perdida para autores e editoras. Em um setor que foi interrompido repetidamente na última década - com o fechamento de livrarias, o surgimento da autopublicação, e-books e uma vasta explosão de formas alternativas de entretenimento - essa é uma receita que poucos autores (e editoras tradicionais) podem perder .

Então o que está acontecendo? Está claro para mim que o recente rápido aumento dos audiolivros ultrapassou drasticamente a capacidade das grandes e pequenas editoras de se manterem à frente da pirataria. Quero dizer, quem teria pensado que alguém iria querer piratear 8 horas de alguém lendo algo em voz alta? Tendo assinado vários contratos de direitos para audiolivros com várias empresas, posso dizer que nenhum dos contratos, mesmo menções direitos de streaming ou receita de publicidade. Eles mencionam as vendas de CDs físicos e fitas de áudio ainda, mas nenhuma dica sobre potencialmente serem incluídos no Spotify algum dia.

O que isso significa é que as atuais proteções contra pirataria do YouTube são terrivelmente inadequadas para autores e editoras de livros. Em 2007, o YouTube lançou algo chamado ContentID, que analisa todos os vídeos enviados ao YouTube contra enormes bibliotecas de direitos autorais que os detentores de direitos criaram. Foi uma inovação brilhante. Se eu enviar um vídeo com uma música de Taylor Swift, o YouTube o reconhece e dá aos detentores de direitos a opção de me bloquear de fazer isso ou de receber sua parte da receita de qualquer publicidade. O mesmo se aplica à televisão e aos clipes de filme pirateados. Não é tão simples com audiolivros - e mesmo que fosse, a maioria dos contratos não estipula direitos de streaming. A propósito, muitos editores também não querem que os padrões do YouTube usem o ContentID que afirmam que, para ser aprovado, [você] deve possuir direitos exclusivos sobre um corpo substancial do material original que é frequentemente enviado pela comunidade de usuários do YouTube. O YouTube diz que irá rejeitá-lo se achar que suas ferramentas manuais são mais apropriadas.

Na minha experiência, a publicação de livros é um negócio que demora para se adaptar às mudanças. Muitos na indústria ainda acham que seu modelo de negócios inclui cobrar por trechos em meios de comunicação (esses são chamados de direitos em série), a forma como costumavam ser pagos quando F. Scott Fitzgerald dirigia alguns capítulos de O Grande Gatsby dentro The Saturday Evening Post ou algum outro jornal. (Na verdade, Observador acabei de ter um autor que perguntou sobre a publicação de um pequeno artigo adaptado de seu livro ... apenas para que seu editor se intrometesse e pedisse dinheiro. Felizmente cabeças mais frias prevaleceram). Pior, os direitos do audiolivro nem sempre são administrados pelas grandes empresas cujos nomes você deve estar familiarizado - Penguin, Simon & Schuster, HarperCollins, etc. - em vez disso, os direitos são vendidos para editoras menores de audiolivros quase exatamente da mesma forma que os direitos de tradução em búlgaro fariam ser. Muitos autores de renome - e isso é verdade para muitos livros piratas que encontrei no YouTube - são representados por uma empresa muito menor em áudio do que na impressão e no e-book.

Imagino que seja por isso que, quando enviei um e-mail a vários agentes e editores de livros pedindo respostas para essa história, quase todos se recusaram a responder. Vários deles pareciam não ter ideia do que eu estava falando. The Authors Guild? Eles também não responderam - eles provavelmente estão muito ocupados lutando sem sentido batalhas contra amazon e livros do Google (que por sinal, na verdade, rendem muito dinheiro para os autores e ajudam a tornar suas vidas mais fáceis).

Um agente para quem enviei um e-mail respondeu - o meu (afinal, ele foi diretamente afetado por essa pirataria). Eu perguntei a ele o que deveríamos fazer. No mínimo, ele sugeriu, poderíamos registrar uma reivindicação de direitos autorais diretamente no YouTube. Então, manualmente, usando o formulário do YouTube ( visto aqui ), Apresentei reivindicações contra todos os vídeos que infringem meus livros. Em alguns dias, recebi uma resposta: Eles estavam caindo. Mas depois de ler sobre as angústias de outros autores, sei que logo estarão de volta. Terei de apresentar essas reivindicações repetidas vezes. Posso continuar a registrar essas reivindicações como autor, mas, como não sou um grande editor com um corpo substancial de material original, não posso participar do ContentID do YouTube pessoalmente. Uma seção do YouTube

Uma seção do processo de reivindicação de direitos autorais do YouTube.(Captura de tela: Ryan Holiday)

Outra seção.

Outra seção.(Captura de tela: Ryan Holiday)

O que significa que as pessoas que estão sendo pirateadas são aquelas que fazem todo o trabalho - enquanto as plataformas e os usuários se beneficiam. James Tonn, uma das mentes mais inteligentes na publicação de áudio, cujo editora de audiolivros Podium, (que publicou livros como O marciano , Tema o céu , A última tribo e Invasão ), descreve a situação da seguinte forma:

Resumindo: nós jogamos whack-a-mole. É como a política de graffiti de Nova York: a remoção rápida diminui o interesse. Monitoramos o YouTube semanalmente e relatamos os usuários que são então banidos e o conteúdo removido rapidamente.

É uma situação triste para este setor em 2016. No meio da redação deste artigo, onde originalmente planejava elogiar o YouTube pela remoção apressada de meu livro após minha reivindicação, encontrei outra cópia de O obstáculo é o caminho , carregado por um usuário diferente e teve que interromper a gravação para registrar outra reivindicação. Quanto às vendas perdidas? Não há nenhum lugar no formulário para reclamar essa receita. E se houvesse, para quem iria? O editor? Eu? Apresentando outra reclamação.

Apresentando outra reclamação.(Captura de tela: Ryan Holiday)

Eu cresci com a pirataria na internet. Eu me lembro do dia em 7ºnota quando um amigo nos chamou para a aula de informática na aula de ciências e nos mostrou uma coisa nova e legal chamada Napster. Uma boa parte da música do meu iPhone foi pirateada ao longo dos anos com o desfile de serviços que surgiu após o Napster: Audiogalaxy, Morpheus, Kazaa ,, DC ++, eMule, BitTorrent. Havia até um na faculdade chamado ourTunes, que permitia baixar a biblioteca do iTunes de todos em seu dormitório. À medida que fui crescendo, percebi que isso era estúpido e errado (e um uso inadequado do tempo) e comecei a comprar todas as músicas e filmes que consumia. Eu entendo que a pirataria tem uma função de descoberta, principalmente para os jovens. Metade das bandas que vi em shows ou comprado camisetas, eu descoberto desta forma .

Esse não é o meu ponto. Não estou fazendo nenhuma reclamação auto-indulgente sobre a pirataria agora que de repente afeta minha carteira. Do ponto de vista do marketing, sempre considerei que o boca a boca é um motivador poderoso - tão poderoso que nem sempre se restringe aos meios legais. Inferno, é exatamente por isso Fiz uma parceria com o BitTorrent para promover o livro de Tim Ferriss O Chef de 4 Horas quando foi banido pela Barnes & Noble. Eu até dei pedaços de minhas próprias coisas lá.

Eu também respeito o fato de que autores com visão de futuro, como Paulo Coehlo, na verdade piratearam seus próprios livros e viu picos de vendas massivos por causa disso. Coehlo não apenas carregou seus próprios livros em sites de torrent na Rússia - um movimento que gerou vendas estrangeiras significativas - mas ele até dirigiu anúncios que contêm todo o texto de seus romances (pirataria exigindo uma lupa, eu acho). Mas, há uma diferença entre a exposição gratuita na parte inferior da internet e um dos maiores sites do mundo dando seu trabalho sem sua permissão. A pirataria não é a maior ameaça que os autores enfrentam, mas é bom ter certeza de que não é excessiva e que as cópias piratas não são mais fácil acesso do que formas de consumo pago.

A indústria editorial tem que se ajustar e lidar com isso. Estamos entrando em um mundo de streaming - e os contratos precisarão ser atualizados. Eles precisarão se acomodar aos modelos de receita de anúncios e, se não o fizerem, as pessoas vão piratear. Os departamentos jurídicos também terão que trabalhar mais e com muito mais rapidez. Por sua vez, o YouTube precisa se organizar e oferecer ferramentas diretamente para editores e autores. A pirataria de audiolivros é real e está claramente crescendo. A ideia de que músicas, televisão e filmes merecem proteção do ContentID, mas os autores não, é absurda.

ContentID tem quase 10 anos. O YouTube é uma empresa multibilionária de propriedade de uma empresa multibilionária ainda maior. Os audiolivros não vieram apenas para ficar, eles se tornarão uma porcentagem cada vez maior da receita dos autores. O Authors Guild, agentes, autores e editores, bem como as plataformas, precisarão reunir tudo isso. Ou eles vão encontrar outro broto verde para a indústria pisoteado por uma estratégia ruim e lenta aceitação.

Ryan Holiday é o autor best-seller de Ego é o Inimigo e O obstáculo é o caminho . Ryan é editor geral do Braganca e ele mora em Austin, Texas.

Ele também montou este lista de 15 livros que você provavelmente nunca ouviu falar que irá alterar sua visão de mundo, ajudá-lo a se destacar em sua carreira e ensiná-lo a viver uma vida melhor.



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