Principal Imobiliária The Zillowification of StreetEasy: check-in 13 meses após a aquisição

The Zillowification of StreetEasy: check-in 13 meses após a aquisição

O novo escritório da StreetEasy comemorou com corretores e repórteres na semana passada.



Na semana passada, Zillow e StreetEasy abriram as portas de seu novo local de trabalho fundido na 130 Fifth Avenue, um prédio de escritórios de classe A no Flatiron District, para exibir e celebrar o espaço de escritórios - e o novo espírito da empresa - que a aquisição de US $ 50 milhões em agosto passado forjado.

Após a entrada, a parede verde relva, pisos de madeira e geladeira com fachada de vidro cheia de refrigerante, cerveja e cidra espumante sugeriram um forte parentesco com a cultura inicial de StreetEasy - os lofts com janelas grandes, espresso e cheios de bicicletas de outrora, mais recentemente no Soho. Mas distinções sutis se apresentaram rapidamente: por exemplo, além do saguão e da cozinha, os pisos eram cobertos por carpete comercial e os hors d'oeuvres com tema de Nova York circulando pela sala - mini-cachorros-quentes, Reubens, latkes, pretzels, pizzas e pipoca - lembrava uma visão da cidade modificada pela Times Square, em vez da visão matizada e privilegiada que tornava Streeteasy tão querido. Além disso, a música, tocando em um volume moderado, era carregada de sucessos pop dos últimos cinco anos, incluindo o bastante cansado, embora apto, Somebody That I Used to Know de Gotye.

Ao comprar Streeteasy, a Zillow garantiu não apenas o site de informações imobiliárias dominante na cidade, mas também uma vantagem significativa sobre seus rivais nacionais Redfin e Trulia, este último que também comprou neste verão por US $ 3,5 bilhões em ações. Mas, embora a marca StreetEasy continue sendo uma parte proeminente da presença da Zillow em Nova York - um ativo inequívoco em uma cidade onde profissionais do mercado imobiliário, imprensa e vizinhos intrometidos passaram a abraçar a transparência oferecida pelo site, com até mesmo resistentes admitindo de má vontade. precisão impressionante e informações atualizadas - é claro que nem tudo é como costumava ser.

Entre as mudanças mais visíveis na empresa, havia poucos rostos conhecidos do StreetEasy na festa da semana passada, com muitos dos executivos de alto nível, incluindo o CEO Michael Smith, o COO Robin Allstadt e a chefe de pesquisa e relações públicas, Sofia Song, tendo partido logo depois a aquisição (outros, como Jared Kleinstein, o chefe de parcerias estratégicas, foram mais recentemente). De acordo com Susan Daimler, a nova gerente geral da StreetEasy (a empresa não tem CEO substituto, pelo menos por agora), cerca de metade dos 34 funcionários da StreetEasy deixaram a empresa desde a aquisição. As duas mesas de esteira do escritório.



Existe uma grande rotatividade, sim. Já participei de algumas aquisições no passado e é um momento interessante tanto para a aquisição quanto para a aquisição da empresa, disse a Sra. Daimler, cuja empresa Buyfolio foi adquirida pela Zillow em 2012. Acho que às vezes eles percebem que as mudanças culturais e a direção que estamos indo não é para eles.

A Sra. Daimler disse que o escritório de Nova York agora tem cerca de 75 funcionários, com 20 a 25 trabalhando para a Zillow e o restante para a StreetEasy; a realocação do escritório foi parte de um esforço para unir as equipes. (Os escritórios anteriores da Zillow estavam localizados perto da estação Grand Central.)

Um dos objetivos da mudança era fazer parte de uma família, queríamos que todos estivessem juntos e, com as duas equipes crescendo, também sentimos que, com a aquisição, queríamos começar em um lugar novo que fosse novo para todos, queríamos que ser o escritório de todos juntos, disse a Sra. Daimler.

Ela disse que, entre as outras mudanças planejadas para o futuro, está um foco maior em dispositivos móveis, aplicativos e métricas, bem como encontrar maneiras de acessar todos os dados e informações de pesquisa que temos. O marketing por e-mail também será incrementado, disse ela. O fato de sermos um nicho aqui é ótimo - Zillow não poderia enviar um e-mail sobre apartamentos que aceitam animais de estimação para todo o país, mas nós podemos. Você verá mais disso também, onde realmente abraçamos a densidade urbana em Nova York.

Não que todas as mudanças desde a aquisição tenham sido apreciadas - vários insiders imobiliários reclamaram que o site não é atualizado tão rapidamente como antes e o redesenho, no qual a empresa estava trabalhando antes da venda, mais difícil de navegue do que o formato anterior. Mas com toques como mesas ajustáveis ​​em pé, mesas em esteira e uma localização perto da Union Square, a Zillow está claramente tentando preservar o espírito de start-up da empresa que comprou - mesmo que a vibração da festa do novo escritório tivesse o clima um tanto tenso de , bem, uma festa de escritório, enquanto as festas do passado eram, nas palavras de um participante, extremamente relaxadas com o álcool fluindo como água e funcionários que eram, ou pelo menos pareciam, mais jovens e magros.

A Sra. Daimler afirmou, no entanto, que a empresa era um lugar ainda mais atraente para se trabalhar agora, oferecendo a cultura de uma start-up com a estabilidade de uma grande empresa.

O recrutamento está ficando mais fácil a cada dia. Temos muitas pessoas que talvez não queiram estar nesta empresa enorme e mais lenta, mas também não querem uma start-up de 5 pessoas, disse ela. Fiquei impressionado com o talento que conseguimos atrair e assinar. E quando as pessoas vão a uma festa e dizem que trabalham no StreetEasy, as pessoas dizem: ‘Oh, isso é incrível. Oh, nós amamos Streeteasy. '

Se os interlocutores dos funcionários estão se referindo ao novo StreetEasy ou ao antigo, no entanto, não está totalmente claro.

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